Save the Children détourne le mythique camion Coca-Cola pour rappeler la vraie magie de Noël

Chaque année, les mêmes images reviennent à l’écran : des camions rouges qui traversent la nuit, des lumières qui scintillent, une musique qui rassure. La magie de Noël semble presque automatique, surtout dans la publicité. Mais cette fois, ce décor ultra familier sert de porte d’entrée à un message beaucoup plus essentiel.

Pour sa campagne 2025, Save the Children reprend tous les codes de la célèbre pub Coca Cola pour mieux les retourner. À la place des boissons, les camions transportent des colis de première nécessité. À la place du “holidays are coming”, une phrase qui claque comme un rappel à l’ordre : cette année, il y a une livraison qui compte plus que toutes les autres.

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Quand le camion Coca se transforme en convoi d’urgence

Le film imaginé par l’agence Ace of Hearts commence comme un spot de Noël classique. Un convoie de camions rouges avance sur une route enneigée, éclairant les paysages au ralenti, sous une musique douce et réconfortante. Un enfant observe la scène, les yeux remplis d’émerveillement. Tout semble annoncer une publicité de marque iconique, calibrée pour activer la nostalgie.

Puis le twist arrive. En s’approchant, on découvre que les véhicules ne livrent ni sodas ni friandises, mais des cartons d’aide humanitaire : nourriture, couvertures, médicaments, vêtements chauds. Le vernis publicitaire se fissure pour laisser place à la réalité de millions d’enfants dans le monde qui, à Noël, n’attendent pas de cadeaux, mais simplement de quoi survivre. Le slogan s’affiche alors sans détour : « This Christmas, there’s one delivery that matters more than any. »

Les enfants prêts à renoncer à un cadeau pour en aider d’autres

Pour accompagner ce film, Save the Children révèle une étude qui met en lumière un décalage frappant entre parents et enfants. 88 % des parents disent ressentir une pression à “acheter plus” pour rendre Noël magique. Dans le même temps, 92 % des enfants avouent avoir déjà reçu des cadeaux qu’ils n’ont pas utilisés, et 73 % d’entre eux seraient prêts à renoncer à l’un des leurs pour en offrir un à un enfant dans le besoin.

Derrière ces chiffres, la campagne pose une question simple : à qui Noël est-il vraiment censé faire plaisir ? Aux adultes qui remplissent le sapin, ou aux enfants qui souhaitent simplement que personne ne soit oublié ? En rappelant qu’un enfant sur trois vit dans la pauvreté au Royaume-Uni et que, dans le monde, 33 enfants naissent dans la faim chaque minute, Save the Children replace la fête au centre de ce qu’elle devrait toujours être : un moment de solidarité.

Une livraison symbolique qui devient un appel à l’action

Pour amplifier le message, la campagne ne se contente pas du film. Un camion “tap to donate” installée dans un centre commercial, des activations en magasin, des contenus sur les réseaux sociaux : tout un écosystème pensé pour transformer l’émotion en geste concret. Chaque don “remplit” symboliquement le camion sur un écran, comme si la générosité venait charger la remorque en temps réel.

Tourné en Géorgie avec une équipe comprenant des techniciens ukrainiens déplacés par la guerre, le film porte aussi, en creux, l’histoire de ceux qui vivent les crises que l’on regarde parfois de loin. En reprenant l’imagerie la plus iconique de la publicité de Noël pour mieux la détourner, Save the Children rappelle qu’au milieu des lumières, des livraisons express et des colis bien emballés, certains enfants attendent autre chose qu’un carton sous le sapin : un avenir un peu plus sûr.

Et pour élargir le sujet, (re)découvrez pourquoi il faut arrêter de poster des photos de vos enfants sur les réseaux et ce que cela implique vraiment pour leur sécurité.