L’idée en un clin d’œil
- Mobilise et Droga5 installent dans la rue des repères de taille d’enfants habituellement tracés à la maison pour sensibiliser au sans-abrisme infantile.
- L’activation s’appuie sur un chiffre clé fort, avec 29 000 enfants concernés en Australie, pour rendre visible une réalité souvent invisible.
- Un dispositif de street art simple et impactant, complété par QR code, qui transforme un symbole intime en levier de sensibilisation et d’engagement.
Sur les murs de nombreuses maisons, on trouve ces traits tracés au fil des années pour mesurer la croissance des enfants. Des repères discrets, chargés de souvenirs et souvent liés à l’idée de foyer.
En Australie, ces marques ont pourtant quitté l’intimité des maisons pour apparaître en pleine rue. Un déplacement inattendu, qui change immédiatement leur signification.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Un symbole du quotidien déplacé dans la rue
À l’occasion de la Journée de sensibilisation aux jeunes sans abri, l’association Mobilise, accompagnée par Droga5, reprend ces repères de taille pour les installer dans l’espace public. Dessinés à la main, ils correspondent à la taille moyenne des enfants australiens entre 4 et 12 ans.
Habituellement associés à un environnement stable, ces marques prennent ici une dimension bien différente. Leur présence dans la rue crée un contraste fort, en rappelant que tous les enfants ne grandissent pas dans un foyer.
Rendre visible ce que l’on ne voit pas
Derrière cette idée simple se cache une réalité difficile à percevoir. Près de 29 000 enfants en Australie vivent aujourd’hui sans logement stable, même si une grande partie d’entre eux ne dort pas directement dans la rue.
Beaucoup restent invisibles, hébergés temporairement, vivant dans des voitures ou sous des tentes. En exposant ces repères à ciel ouvert, la campagne donne une forme concrète à cette réalité souvent ignorée.
Une installation qui interpelle et engage
Chaque repère porte un message direct : aucun enfant ne devrait grandir dans la rue. Un QR code permet également aux passants d’accéder à une page pour soutenir l’association et agir concrètement.
Avec cette campagne, le street art devient un point d’arrêt. Une manière de transformer un élément du quotidien en signal fort, capable de capter l’attention et de faire réfléchir.
Dans un autre registre où les idées créatives cherchent à recréer du lien et à répondre à des enjeux sociaux, (re)découvrez aussi comment cette cabine téléphonique permet de rapprocher jeunes et seniors.
