« Wow ! Ça a marché ! » Voici ce qu’ont pu voir les millions d’américains cette nuit lors d’une coupure pub du Super Bowl. Un message qui est venu « pirater » une publicité de Land Rover pour faire la promotion du réseau social Reddit.
Évidemment, aucun réel piratage ici mais plutôt un très beau coup marketing de Reddit qui a donné l’illusion d’avoir hacké une publicité pour faire apparaître un message publicitaire pendant une poignée de secondes. Un message impossible à lire lors de son passage à la télévision mais que les internautes ont pu retrouver sur les réseaux sociaux.
Cette publicité, qui s’inspire des techniques subliminales, a notamment attiré l’attention avec l’actualité chaude autour de Reddit. Pour ceux qui seraient passés à côté, Reddit est un des plus gros sites américains, quasiment aussi fréquenté que Facebook aux États-Unis, qui rassemble des millions d’internautes autour de forums variés.
Il y a quelques semaines, une communauté rassemblée autour d’un forum baptisé WallStreetBets a réussi à faire augmenter le cours de l’action GameStop (une entreprise américaine de distribution de jeux vidéo) de plus de 1000%, s’attaquant ainsi à des fonds d’investissements qui pariaient sur la baisse de l’action. Une manœuvre qui a ébranlé la bourse américaine et offert un coup de communication sans précédent à Reddit.
C’est pourquoi le réseau social s’est offert une publicité lors du Super Bowl. Cette dernière fait référence, sans la nommer, à l’affaire GameStop et permet à Reddit de se positionner comme un des sites les plus puissants. Voici le spot de pub, coupé par le message de Reddit :
La traduction du message en français
Wow, ça a marché !
Les grosses publicités sont très chères, on ne pouvait pas s’en payer une. Mais on a été inspirés et on a décidé de consacrer tout notre budget marketing à ces 5 secondes d’antenne. Une chose que nous avons apprise de nos communautés la semaine dernière est que les outsiders peuvent tout accomplir lorsqu’ils se réunissent autour d’une idée commune.
Qui sait, vous serez peut-être la raison pour laquelle les manuels de finance doivent ajouter un chapitre sur les « tendances ».
Des choses puissantes se produisent lorsque les gens se rassemblent autour de quelque chose qui leur tient vraiment à cœur. Et il y a une place pour ça. Elle s’appelle Reddit.
