Samedi soir, le PSG a conservé son titre en Ligue des Champions face à Arsenal, décrochant une deuxième étoile et un doublé consécutif que seul le Real Madrid avait réussi avant lui. Un exploit sportif qui n’est pas resté longtemps cantonné au terrain : il a vite débordé sur les comptes des marques.
Comme à chaque grand moment populaire, les community managers ont dégainé. En quelques heures, des dizaines d’annonceurs ont rebondi sur la victoire parisienne avec des messages calibrés pour l’instant. L’occasion de regarder qui a su transformer l’événement en prise de parole vraiment maligne.
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Le clin d’œil qui colle à l’ADN de la marque
Les meilleures réactions sont celles qui relient l’actualité à l’univers de la marque. Panzani a dessiné deux grandes étoiles dans sa semoule, écho direct au doublé européen parisien. Interflora a de son côté profité de la fête des mères pour glisser un bouquet dans la coupe aux grandes oreilles, avec l’accroche « Pour dimanche, faites comme le PSG : sortez l’Arsenal pour maman », un double jeu de mots qui marie le finaliste battu et le cadeau du week-end.
L’humour et les rivalités comme terrain de jeu
D’autres ont misé sur le second degré. Boursobank s’est adressée « à tous les Marseillais qui vont vouloir changer d’air », avant de calmer le jeu : « De toute façon, dans 15 jours on est tous unis » derrière les Bleus. La RATP a quant à elle rebaptisé trois stations de métro le temps d’un week-end. Autant de réactions qui prouvent que la réactivité éditoriale et un bon timing valent souvent mieux qu’un gros budget pour s’inviter dans la conversation.
Savoir rebondir au bon moment avec une idée simple et juste, c’est tout un art, et c’est exactement ce qu’on aime imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.
Panzani
Boursobank
Interflora
STILL
