En 2026, Publicis atteint une étape symbolique et choisit de la célébrer avec un film qui remonte le fil du temps. Le groupe s’offre une fresque de six minutes où son lion emblématique traverse un siècle d’événements, de personnages et d’innovations qui ont façonné son identité. Dès les premières images, le ton est donné avec un mélange assumé d’archives, de prises de vue réelles et de séquences créées grâce aux technologies d’IA maison. L’idée n’est pas de regarder en arrière mais de montrer comment ce patrimoine nourrit l’élan du siècle à venir.

Fondé en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, Publicis a grandi au rythme des secousses historiques, des évolutions culturelles et des révolutions technologiques. La campagne d’anniversaire mise sur cette matière vive pour raconter une progression, de la petite agence parisienne à un groupe présent dans plus de cent pays. Le film assume une ambition quasi mythologique en convoquant des figures comme Édith Piaf ou Charles de Gaulle pour ancrer cette histoire dans l’imaginaire collectif, tout en rappelant la singularité d’un groupe qui a su se réinventer à plusieurs reprises.

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Un récit cinématographique où le lion devient fil conducteur

La force créative du projet repose sur un symbole unique : le lion, mascotte incontournable du groupe. Dans la campagne, il sert de guide à travers les époques, traversant des scènes façonnées par près de 4500 archives retravaillées, enrichies de séquences tournées récemment et d’images générées. Le dispositif crée une continuité visuelle surprenante qui fait coexister différentes textures d’images sans rupture narrative.

Ce choix scénaristique permet à Publicis de montrer l’ampleur de son héritage tout en affirmant l’importance de l’imaginaire créatif dans sa culture interne. Le lion n’est pas ici un simple clin d’œil. Il devient la métaphore d’une entreprise qui avance malgré les crises, les guerres et les changements de paradigme, en s’appuyant sur son instinct de survie.

Une production hybride qui illustre la nouvelle ère de Publicis

Pour cet anniversaire, Publicis Conseil et Prodigious Paris ont mis en place une production volontairement hybride. Un quart du film est constitué d’images tournées spécialement pour la campagne, tandis que le reste mêle archives historiques et créations générées par IA.

Ce mélange est pensé comme une signature : le passé et le futur cohabitent dans un même geste créatif. L’objectif est aussi de rappeler la capacité du groupe à absorber chaque transformation technologique pour en faire un levier de croissance. Au cœur du dispositif se trouvent les capacités IA internes de Publicis, qui permettent de recréer des lieux, des situations et des visages d’époque avec une précision cinématographique.

Un anniversaire pensé comme un passage de relais

Avec ce film, Publicis ne se contente pas de célébrer cent ans d’existence. Le groupe utilise cette étape comme un moment charnière pour réaffirmer sa vision. Arthur Sadoun le rappelle dans sa prise de parole : l’IA marquera son entrée dans un deuxième siècle fait de nouvelles renaissances.

Pour prolonger le projet, un documentaire signé Stanislas Valroff, produit par Eddy Story, donne la parole à des figures clés comme Élisabeth Badinter, Maurice Lévy ou encore Arthur Sadoun lui-même. L’ensemble crée une archive destinée à durer, un objet culturel qui fige un moment rare dans la vie d’un géant de la communication.