Depuis cent ans, la promesse “Never Knowingly Undersold” fait partie intégrante de l’identité de John Lewis. Pour célébrer ce cap symbolique, l’enseigne britannique dévoile une campagne ambitieuse baptisée « Tableau ». Plus qu’une publicité, c’est une véritable œuvre visuelle qui retrace un siècle de vie quotidienne et de culture populaire à travers le prisme de ses produits.
Au centre du dispositif, un spot de 100 secondes tourné à 100 images par seconde. Cette prouesse technique offre une esthétique proche de la peinture en mouvement, où chaque détail compte. Le récit ne suit pas une chronologie linéaire : il mêle les années folles et l’ère numérique, les tea parties traditionnelles et les festivals modernes, créant une tapisserie visuelle foisonnante.
Un film-manifeste qui brouille les époques
Le film rend hommage aux objets qui ont traversé les époques avec John Lewis : poussettes, robes de soirée, lampes à lave, mais aussi nouveautés technologiques comme les écouteurs sans fil ou les appareils de coiffure Dyson. Le tout est porté par une reprise contemporaine de “The Beat Goes On” qui rappelle que le temps passe, mais que certaines valeurs demeurent.
Quand la publicité devient archive culturelle
La singularité de cette campagne réside dans son double niveau de lecture. D’un côté, elle met en avant les produits phares de la marque, toujours disponibles pour les consommateurs. De l’autre, elle convoque les souvenirs collectifs, en réintégrant des clins d’œil à des publicités passées ou à des services emblématiques de l’enseigne. Le spectateur découvre ainsi une œuvre qui n’honore pas seulement l’histoire de John Lewis, mais aussi celle de la société britannique dans son ensemble.
Une activation pensée pour tous les supports
Si le film constitue la pièce maîtresse, la campagne se déploie largement : versions adaptées pour la télévision, formats courts pour les réseaux sociaux et contenus interactifs qui explorent l’évolution des produits iconiques. Sur Instagram et TikTok, John Lewis met en avant le lien entre style, maison, beauté et technologie, en affirmant son rôle de repère culturel “hier, aujourd’hui et pour toujours”.
Avec « Tableau », John Lewis prouve qu’une campagne publicitaire peut dépasser la fonction promotionnelle pour devenir un objet culturel à part entière. Un hommage sensible et artistique qui célèbre l’héritage de l’enseigne tout en soulignant sa modernité.
l’occasion de vous (re)partager la dernière pub de John Lewis pour Noël, qui nous plonge dans un voyage féérique reçoit un accueil mitigé.
