À ce jour, seulement 3% du contenu Internet est accessible aux utilisateurs handicapés. Un manque crucial d’inclusion auquel s’est intéressée la banque américaine TD Bank en lançant une extension Google qui pourrait changer le quotidien de nombreux utilisateurs en situation de handicap.
En effet, elle a récemment déployé aux États-Unis et au Canada l’outil TD Accessibility Adapter. Une extension disponible gratuitement sur Google Chrome, qui permet aux utilisateurs de personnaliser leur navigation sur Internet. Ils auront désormais à leur disposition des guides de lecture, des polices adaptées aux personnes dyslexiques ainsi que de multiples réglages pour modifier les modes de couleurs, notamment pour les personnes malvoyantes et daltoniennes.
Pour promouvoir cette nouvelle fonctionnalité innovante, l’antenne canadienne de TD Bank a fait appel à l’agence Ogilvy Canada pour imaginer une campagne surprenante que seules certaines personnes peuvent réellement voir.
Elle a ainsi installé un panneau d’affichage peu commun qui, au premier abord, ressemble à une immense affiche verte. En y regardant de plus près, les personnes ayant une vision ordinaire des couleurs distingueront uniquement des points verts et rouges, mais rien de plus. C’est en tout cas ce que l’on croit.
En réalité, ce dispositif n’affiche que cette palette de couleurs pour être accessible aux personnes daltoniennes, qui, elles, y liront un message caché : « Si vous pouvez voir ceci, c’est parce que nous vous voyons ».
Grâce à cette expérience visuelle interactive, cette campagne marketing devient un outil de sensibilisation efficace et montre que la publicité peut devenir un vecteur de changement social, en mettant en lumière des défis invisibles pour la majorité. Pour en savoir plus sur l’initiative, rendez-vous sur le site officiel de TD Bank.
