Imaginé par les designers Eva Chistyakova, Daria Tiurina et Diana Sultygova à la HSE Art and Design School, Ice Auger est un concept de vodka bio haut de gamme inspiré par la pêche hivernale. Plutôt que d’imprimer un simple paysage nordique sur l’étiquette, le trio transforme la bouteille et son coffret en une scène miniature évoquant un trou percé dans un lac gelé.
La pièce maîtresse du packaging se trouve dans le goulot. Le bouchon rouge adopte la forme en spirale d’une tarière à glace, l’outil utilisé pour forer la surface des lacs avant d’y installer une ligne de pêche. Un composant habituellement discret devient ainsi le principal élément narratif du produit.
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Un bouchon transformé en tarière
Visible à travers le verre transparent, la tarière miniature semble pénétrer dans la vodka comme elle traverserait une couche de glace. La boisson incolore joue alors le rôle de l’eau, tandis que la bouteille suggère la cavité ouverte par le pêcheur.
Le rouge vif du bouchon tranche avec une palette presque entièrement composée de blanc et de bleu pâle. Seul élément fortement coloré, il attire immédiatement le regard et permet de comprendre le concept avant même de lire le nom du produit.
Un lac gelé qui réserve une surprise
Le coffret prolonge cette mise en scène grâce à sa surface translucide et couverte d’un effet givré. Sa partie inférieure, plus opaque, donne l’impression d’une épaisse couche de glace, tandis que la transparence progressive laisse apparaître la bouteille et le bouchon placé en son centre.
L’ouverture réserve un dernier détail. Une illustration de poisson façon gravure, imprimée sur le verre et dissimulée par le coffret, devient visible lorsque la bouteille est retirée. Elle semble alors flotter dans la vodka, comme si le contenu de la bouteille cachait réellement une prise sous la surface gelée.
Suivi par le curateur Leonid Slavin, le projet mise sur une typographie volontairement sobre afin de laisser parler les volumes, les matières et le contraste des couleurs. Du bouchon jusqu’au poisson révélé pendant le déballage, chaque élément participe à la même histoire sans avoir besoin de la raconter sur une étiquette.
Là où Ice Auger fait descendre une tarière dans la bouteille, The Macallan et Bentley changent carrément son axe. Leur bouteille de whisky horizontale inspirée des voitures Bentley repose dans une structure aérodynamique associant six matériaux, dont du cuivre, du bois et du verre recyclé, pour transformer elle aussi le contenant en récit visuel.
