Si vous suivez Creapills régulièrement, vous savez à quel point j’aime la créativité marketing. Ces petites idées que les professionnels mettent en application pour nous faire passer de jolis messages tout en faisant leur publicité. Et aujourd’hui, je vous en partage un plutôt surprenant et très bien pensé, qui nous provient tout droit d’Inde.
Vous connaissez sans aucun doute la marque de chocolat Cadbury. Et bien cette dernière a récemment dévoilé une tablette de chocolat unique qui contient pas moins de 4 types de chocolats différents. Car oui quand vous achetez votre tablette au supermarché, vous avez l’habitude de la choisir noir, blanc, au lait, etc… Mais ici tous les chocolats sont mélangés pour une raison évidente et assez géniale.
Baptisée la « tablette de l’unité » et imaginée par l’agence de communication Ogilvy India, les différents types de chocolat font référence aux couleurs de la peau. On comprend donc rapidement le message de tolérance qui se cache derrière. Si cette opération semble assez universelle, elle prend encore plus de sens en Inde, pays où subsiste encore la loi des castes, sans compter les différentes religions ou langues qui divisent le pays en régions très identitaires.
Le message est clair : quelle que soit votre apparence, nous sommes tous pareils. D’ailleurs un message en 3 langues différentes (Kannada, Telugu et Marathi) est écrit sur le packaging : « Des choses douces se produisent quand nous sommes unis ». De plus, la tablette a été dévoilée le 15 août, jour de fête nationale de l’Inde commémorant l’indépendance du pays vis-à-vis du Royaume-Uni. Elle est vendue 73 Roupie indienne soit 0,90 centimes d’Euro.
Alors évidemment, c’est du marketing. Évidemment, rien n’est gratuit. Mais il faut avouer que les prises de parole de marques quand elle favorisent l’inclusion et la diversité font toujours du bien… surtout quand elles sont créatives et détournent des produits du quotidien, comme une simple tablette de chocolat.
