Et si on vous disait que la marque de nouilles Nissin vient de lancer un accessoire pour soulager… les têtes écrasées par les casques gaming ? C’est pourtant (presque) vrai. En collaboration avec Dentsu Creative, Nissin Foods do Brasil a imaginé UFOAM, une mousse en forme d’ovni à installer sur les casques audio pour prétendument absorber leur poids. Une fausse solution à un vrai problème, traitée avec humour pour séduire la communauté des gamers.
Pensée comme un clin d’œil à la pop culture du gaming, cette mousse se présente dans une vidéo de lancement façon pub Apple, vantant une technologie imaginaire : l’APHC 2.0, pour “Absorption du Poids du Headset sur le Crâne”. Le ton est volontairement absurde, l’esthétique léchée, et le message clair : on ne se prend pas au sérieux, mais on parle à un public qui nous comprend.
Une parodie assumée des lancements tech
Car si aucune étude scientifique ne prouve l’efficacité de l’accessoire (et c’est bien précisé), Nissin s’offre un joli coup de com’ en mêlant design loufoque, culture gaming et humour bien ciblé.
Le plus amusant ? L’objet existe vraiment. Fabriqué par impression 3D avec un matériau plus souple que la normale, le UFOAM est disponible en fichier libre sur le site de la campagne pour que chacun puisse l’imprimer et le tester. Une approche participative et ouverte qui s’aligne parfaitement avec l’esprit DIY et geek de la communauté visée.
Une campagne bien ancrée dans l’univers du jeu
Lancée sous le slogan “Pour l’amour des joueurs de jeux super intenses”, l’activation a été relayée par plusieurs streamers influents comme Brino et Gustavo Minerva, célèbre pour avoir montré sa tête “cabossée” après des heures de jeu sous casque. Résultat : des lives humoristiques, de nombreux partages sur les réseaux sociaux et un engouement sincère… pour un objet pourtant inutile.
Une blague assumée, un message efficace
Avec ce concept, Nissin illustre parfaitement comment une campagne fictive peut générer un vrai engagement. En jouant sur l’autodérision, l’univers produit devient une expérience de marque à part entière, qui dépasse le simple instant noodle.
Et pour aller encore plus loin, une expérience physique est même proposée les 29 et 30 mars à la XDome Arena de São Paulo. Les visiteurs pourront y tester l’invention en conditions réelles sur des dizaines de PC de gaming. Une nouvelle preuve que la créativité n’a pas besoin d’être sérieuse pour avoir de l’impact.
Et si ce genre d’activations décalées vous parle, on vous recommande de (re)découvrir ce chauffe-pizza en 3D qui utilise la chaleur d’une console (comme la PlayStation 5) pour maintenir les tranches de pizza au chaud, par Pizza Hut
