Imaginer un futur où les inégalités de genre seraient de l’histoire ancienne, c’est l’idée audacieuse derrière le « Musée du Patriarcat », une campagne percutante signée Artefact 3000 pour l’association En Avant Toute(s). Un projet qui prend la forme d’un musée fictif pour sensibiliser et mobiliser contre les violences sexistes et systémiques.
Et si, dans quelques années, le patriarcat était une époque révolue, suffisamment ancienne pour figurer dans un musée ? C’est le concept imaginé par les créatifs Jean-Christophe Royer et Margaux Ferrand (Artefact 3000), qui ont transformé cette idée en campagne de communication poignante pour En Avant Toute(s), une association engagée dans la lutte pour l’égalité des genres et la fin des violences sexistes et sexuelles.
Un musée pour tourner la page du patriarcat
Conçu initialement pour le concours « Futurs Désirables » du Club des Directeurs Artistiques, le projet s’est imposé comme une vision forte et engagée, lauréate du premier prix. Son objectif ? Utiliser la fiction et la force de la publicité pour questionner la place du patriarcat dans notre société et encourager un avenir plus égalitaire.
Une expérience immersive et engagée
Le « Musée du Patriarcat » prend vie à travers des visuels percutants, affichés dans les gares et sur les réseaux sociaux. Ils reprennent des artefacts emblématiques du patriarcat : le « manspreading » dans le métro, les slogans féministes des années 2010, ou encore les images rétro des femmes au foyer des années 1950. Chaque affiche est accompagnée d’un QR code dirigeant les visiteurs vers un site fictif du musée. Mais une fois en ligne, la réalité frappe : « Ce musée n’existe pas encore. Faites un don aujourd’hui pour qu’il existe demain. » Une invitation à soutenir En Avant Toute(s) et à s’engager pour un futur sans patriarcat.
Une campagne qui bouscule les codes
Derriere cette campagne, un double message : interpeller et mobiliser. En utilisant le concept d’un musée, Artefact 3000 et En Avant Toute(s) transforment le combat féministe en une projection d’avenir, en imaginant un monde où les violences sexistes ne seraient plus qu’un vestige du passé.
Pour amplifier sa portée, la campagne s’appuie sur une stratégie digitale massive, avec des stories Instagram et une campagne DOOH (Digital Out Of Home) grâce au soutien de Mediatransports. Une manière de toucher un large public et de provoquer la réflexion bien au-delà des cercles militants habituels.
Une idée qui pourrait devenir réalité ?
Si aujourd’hui, le « Musée du Patriarcat » n’est qu’une création publicitaire, il n’est pas exclu qu’un jour, il devienne un véritable lieu de mémoire et d’éducation sur les inégalités de genre. En attendant, l’association a tout de même organisé une soirée d’immersion le 28 février dernier à l’espace Ground Control à Paris.
Avec ce projet, En Avant Toute(s) et Artefact 3000 réussissent un pari audacieux : transformer une cause sociétale en une campagne marquante et porteuse d’espoir. Pour en savoir plus, rendez-vous sur museedupatriarcat.com.
Alors, prêts à faire en sorte que le patriarcat ne soit plus qu’une pièce de musée ?
Présentation de l’association En avant toute(s)
Et évidemment, l’idée de ce Musée du Patriarcat nous rappelle bien évidemment ce Musée du Harcèlement de Rue : une campagne qui ne manque pas d’humour réalisée par la Ville de Lausanne.
