L’idée créative en un clin d’œil

  • À Bruxelles, MINI installe une Cooper en 3D taille réelle semblant surgir entre deux panneaux publicitaires, transformant un axe urbain en expérience visuelle spectaculaire.
  • Imaginée par Urban Media, l’installation relie la MINI de 1959 au modèle actuel grâce à un trompe-l’œil maîtrisé, jouant sur la nostalgie et la continuité du design iconique.
  • Déployée à l’échelle nationale en grand format et DOOH, la campagne fait de l’affichage une scène immersive, rappelant que la ville peut encore surprendre.

Avant même d’ouvrir les portes du Brussels Motor Show, MINI choisit de prendre la route dans l’espace public. Et pas n’importe comment. La marque britannique transforme l’un des axes les plus visibles de Bruxelles en terrain de jeu créatif, avec une installation OOH qui donne littéralement du relief à son iconique Cooper.

Pendant deux semaines, les automobilistes et passants du Boulevard Général Jacques découvrent une MINI Cooper en 3D taille réelle semblant surgir entre deux panneaux More O’Ferrall. Une apparition spectaculaire qui joue avec la perspective, l’illusion d’optique et l’héritage visuel de la marque.

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Une MINI en volume qui relie passé et présent

Imaginée par Urban Media, la cellule créative de Bauer Media Outdoor, l’installation repose sur un trompe-l’œil maîtrisé. Une route fictive relie deux panneaux de 36 m², créant un pont visuel entre la toute première MINI Cooper de 1959 et le modèle actuel.

Au centre du dispositif, la voiture en volume devient le symbole d’une promesse simple et émotionnelle : You never forget your first MINI and it won’t be your last. Un message qui s’appuie autant sur la nostalgie que sur la continuité du design iconique de la marque.

Une démonstration de force du grand format urbain

Cette prise de parole bruxelloise n’est que la pièce maîtresse d’un dispositif beaucoup plus large. MINI déploie sa campagne à l’échelle nationale dans les cinq plus grands centres urbains belges, en investissant les panneaux More O’Ferrall réputés pour leur impact visuel premium.

Pour prolonger l’expérience, la marque active également le Billboard Live Street, le format digital grand écran de Bauer Media Outdoor. Une combinaison qui mêle le pouvoir iconique du grand format physique et la puissance du DOOH urbain.

Quand l’affichage devient expérience

Derrière cette campagne, une collaboration étroite entre MINI, Dentsu, Serviceplan et Urban Media. Ensemble, ils signent une opération qui dépasse la simple visibilité pour proposer une véritable scène urbaine, fidèle à l’ADN de la marque : audacieuse, intemporelle et résolument britannique.

En faisant surgir une voiture là où on ne l’attend pas, MINI rappelle que la ville peut encore surprendre. Et que parfois, une route imaginaire suffit à raviver des souvenirs bien réels.

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