Imaginez pouvoir parcourir les lignes du métro tout en arborant fièrement des baskets à son effigie. C’est l’idée amusante qu’a eue le métro de Madrid pour célébrer ses 105 ans. En collaboration avec le designer TitoCustoms, le réseau de transport a lancé une édition limitée de baskets inspirées de son esthétique et, surtout, de ses itinéraires.
Les sneakers arborent fièrement les couleurs rouge, blanc et bleu du métro ainsi que son logo légendaire. Mais ce qui rend ces chaussures vraiment uniques est, d’une part, la semelle intérieure qui arbore un plan des lignes et, d’autre part, le petit code intégré dans la languette qui permet de télécharger l’application du métro, d’accéder au plan du réseau et même de jouer à un jeu vidéo sur la fameuse station fantôme de Chamberí.
Pour cette occasion particulière, la présidente de la Communauté de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, a largement contribué à la popularité des baskets en les portant lors d’un événement marquant cette double célébration : son propre anniversaire et celui du métro. Partagés sur son compte X (ex-Twitter), les clichés ont très rapidement attiré l’attention, cumulant plus d’un million de vues.
Proposées en édition limitée sur le site officiel du métro au prix de 94,95 euros, les 105 paires produites (en clin d’œil à l’anniversaire) se sont littéralement vendues en seulement quelques heures. À travers cette opération, le métro de Madrid montre qu’il est bien plus qu’un simple moyen de transport et qu’il s’inscrit dans la culture populaire en surfant sur les codes actuels auxquels sont attachés ses usagers.
Et si vous êtes fans de ce genre de sneakers insolites, souvenez-vous de la fameuse paire « The Shoe Surgeon » d’Heineken qui contenait de la vraie bière dedans.
