Un smartphone interminable, un avion démesurément long ou encore un restaurant KFC qui semble ne jamais finir. Sur les réseaux sociaux, plusieurs marques s’amusent actuellement avec la géographie très particulière du Chili, connu pour son territoire extrêmement étroit et allongé.
La tendance reprend une mécanique visuelle volontairement absurde : étirer des objets ou des espaces pour leur donner les proportions du pays, puis ajouter une petite carte de l’Amérique du Sud avec le Chili coloré en rouge. Une blague suffisamment simple pour être comprise en quelques secondes et déclinée dans de nombreux univers.
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Quand la géographie du Chili devient un mème
Parmi les images à l’origine de la tendance, un mème largement partagé montre une chambre invraisemblablement étroite dans laquelle un lit est coincé entre deux murs. Le texte « POV t’es au Chili et tu vas dormir » suffit à faire le rapprochement avec la silhouette du pays.
Le principe s’est ensuite propagé sur TikTok et X avec toutes sortes de détournements. Chaque publication conserve les mêmes ingrédients : quelque chose d’anormalement long et fin, une référence au Chili et, très souvent, la petite carte qui permet d’identifier immédiatement la blague.
Free, Ryanair et KFC étirent leur com’
Les marques n’ont pas tardé à reprendre le format. Free a ainsi repris un mème assez connu d’un smartphone tenu à deux mains dont l’écran s’étire sur une longueur improbable. Sur celui-ci apparaît un SMS tout aussi interminable, accompagné de la phrase « POV tu reçois un SMS mais t’es au Chili ».
Ryanair a adapté le mème à ses avions depuis son compte espagnol. La compagnie aérienne a publié un appareil artificiellement étiré dans le ciel, accompagné de la fameuse carte du Chili et du message « si tuviéramos aviones en Chile », soit « si nous avions des avions au Chili ».
KFC a poussé l’autodérision jusque sur son compte chilien. La chaîne a généré l’image d’un restaurant extrêmement étroit et tout en longueur, avec au centre un gigantesque bucket de poulet qui semble lui aussi s’étendre à l’infini. Le visuel est simplement estampillé « Average KFC in Chile ».
Une même blague se retrouve ainsi appliquée aux télécommunications, à l’aviation et à la restauration. Un exemple de newsjacking particulièrement visuel, où les marques n’ont besoin que de déformer un élément reconnaissable de leur univers pour entrer dans la tendance.
