L’idée en un clin d’œil
- McDonald’s lance le “McMullet”, un burger inspiré d’un hack viral imitant la coupe mulet avec une tranche de fromage ajoutée.
- La marque transforme la blague en activation réelle avec des burgers offerts aux clients portant un mullet et des barbiers sur place.
- L’opération cible la Gen Z en s’appuyant sur une tendance culturelle, pour créer un moment fun et participatif.
En Nouvelle-Zélande, McDonald’s continue de jouer avec les codes culturels locaux. Après plusieurs déclinaisons adaptées aux pays, la marque s’attaque ici à un symbole bien ancré : le mullet. Résultat : un cheeseburger revisité qui reprend les codes de cette coupe iconique.
Derrière cette idée décalée, on retrouve une mécanique bien rodée. La marque capte une tendance née sur les réseaux sociaux et la transforme en véritable activation. Une preuve supplémentaire de sa capacité à rebondir rapidement sur la culture internet.
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Un produit né d’un hack devenu viral
Tout commence sur les réseaux sociaux. Des internautes imaginent un “hack” simple : ajouter une tranche de fromage à l’arrière d’un cheeseburger pour imiter une coupe mulet. L’idée amuse, intrigue et devient rapidement virale.
Plutôt que de l’ignorer, McDonald’s décide de s’en emparer. La marque officialise le concept et lui donne un nom : le “McMullet”. Une manière habile de transformer une blague communautaire en véritable produit culturel.
Une activation physique qui pousse le concept plus loin
L’enseigne passe ensuite du digital au réel. Le 18 avril, un restaurant de Penrose accueille une opération spéciale. Tous les clients arborant un vrai mullet repartent avec un McMullet gratuit.
Et pour ceux qui n’ont pas encore franchi le pas, des barbiers sont présents sur place. Ils proposent de réaliser la coupe directement sur place. Une activation immersive qui pousse l’idée jusqu’au bout, entre humour et engagement.
Une campagne pensée pour engager la Gen Z
Derrière cette opération, McDonald’s vise clairement la Gen Z. Le mullet, autrefois moqué, est aujourd’hui devenu un marqueur identitaire fort pour cette génération. La campagne s’appuie sur cette évolution culturelle.
En transformant une tendance en expérience de marque, l’enseigne renforce sa proximité avec son public. Le McMullet devient alors plus qu’un simple burger : un symbole fun, participatif et ancré dans son époque.
Et si vous n’avez pas encore eu votre dose de coupes mulet avec cet article, nous vous invitons à découvrir les plus belles coupes du Mulletfest 2022. Ils auraient à coup sûr remporté leur pesant de cheeseburgers.
