L’idée créative en un clin d’œil

  • Marseille investit le métro parisien avec une campagne signée Agence Y2 qui détourne les expressions urbaines du quotidien pour rappeler que, même en hiver, la ville vit au soleil et en extérieur.
  • Photographiées par Théo Giacometti, les scènes montrent des moments simples du quotidien marseillais, entre terrasses, sport et mer, sans mise en scène ni clichés touristiques.
  • Pensée pour attirer hors saison, la campagne s’inscrit dans la stratégie « Marseille à toute heure et en toutes saisons », faisant de la douceur hivernale un véritable argument de voyage.

Quand Paris parle de pause déjeuner ou d’heure de pointe, Marseille répond terrasse, soleil et horizon bleu. Pour la troisième année consécutive, la cité phocéenne s’affiche dans les couloirs du métro parisien avec une campagne qui joue sur le contraste, l’humour et une forme de douceur assumée.

Pensée par Agence Y2 pour séduire hors saison, cette prise de parole transforme des expressions urbaines bien connues en invitations au dépaysement. Une manière simple et efficace de rappeler que, dans le Sud, l’hiver ne met jamais vraiment la vie sur pause.

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Des expressions parisiennes, un art de vivre marseillais

« Pause déj en terrasse », « Toujours la course », « Heure de pointe »… À Paris, ces formules évoquent souvent la précipitation. À Marseille, elles prennent un tout autre sens. Un plateau de fruits de mer sur la plage du Bain des Dames, un footing au soleil sur la Corniche Kennedy ou une partie de pétanque en bord de mer.

Ces images, capturées par le photographe Théo Giacometti, montrent des Marseillaises et des Marseillais dans leur quotidien. Rien de mis en scène, rien d’idéaliste. Juste une réalité locale où la lumière et l’extérieur font partie du rythme de vie, même en plein hiver.

Une stratégie touristique pensée pour toute l’année

Derrière ces affiches, une ambition claire. Encourager les visiteurs à découvrir Marseille autrement que pendant les pics estivaux. Cette campagne s’inscrit dans l’axe stratégique « Marseille à toute heure et en toutes saisons », porté par l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille.

Visible dans le métro parisien jusqu’à fin décembre, puis à nouveau fin janvier, elle s’insère dans un dispositif plus large déployé de novembre à avril, en France comme à l’international. Une approche qui commence à porter ses fruits, avec une hausse notable des nuitées touristiques en hiver ces dernières années.

Quand la douceur devient un argument de voyage

Sans grands slogans ni promesses spectaculaires, Marseille mise ici sur l’évidence. Celle d’une ville où l’on peut encore manger dehors, courir face à la mer ou flâner au soleil quand d’autres enfilent leur manteau.

Une campagne simple, chaleureuse et juste, qui rappelle que parfois, le vrai luxe, c’est de pouvoir vivre dehors toute l’année. Et que la belle saison n’est pas forcément une question de calendrier, mais de latitude.

Et pour (re)découvrir comment le football devient aussi un terrain d’expression culturelle, jetez un œil aux 7 maillots dévoilés par l’OM en hommage aux diasporas africaines à l’occasion de la CAN 2025.