Qui n’a jamais succombé au petit plaisir de décoller le papier doré d’une bouteille bien fraîche ? Ce geste simple, devenu un véritable rituel chez les amateurs de cidre Magners, a inspiré une activation marketing aussi astucieuse que rafraîchissante. En Australie, la marque a dévoilé un billboard interactif, recouvert du fameux film doré, que les passants pouvaient littéralement peler — à l’image de leurs bouteilles — pour découvrir une récompense cachée.
Baptisée The Peelboard, l’opération a été imaginée par l’équipe créative de Good Drinks Australia, dans la continuité de la campagne « Real to Our Core ». Elle a très vite fait sensation dans les rues de Sydney, où chaque message révélé sur l’affiche pouvait être échangé contre une pinte gratuite de Magners dans les pubs partenaires. Résultat immédiat : plus de 250 pintes servies en à peine une heure, et une campagne qui fait mouche sans en faire des tonnes.
Un rituel consommateur devenu levier d’activation
Depuis plus de 90 ans, Magners cultive son image d’authenticité irlandaise. Et si le papier doré n’était au départ qu’un signe de qualité, il est aujourd’hui au cœur de l’expérience de marque. La campagne The Peelboard l’a prouvé en transposant ce détail produit dans l’espace public : une activation physique, simple et ultra lisible, qui invite à l’interaction tout en prolongeant l’univers de la marque.
Là où d’autres misent sur le QR code ou la gamification complexe, Magners rappelle qu’un geste sensoriel fort peut suffire à créer de l’engagement. Et c’est cette capacité à transformer un réflexe inconscient en moment collectif qui fait la force de l’opération.
Une stratégie qui porte déjà ses fruits en Australie
Au-delà de la visibilité ponctuelle, la marque récolte les bénéfices d’un positionnement cohérent et différenciant. Selon les chiffres Circana de juillet 2025, Magners affiche la plus forte croissance du marché du cidre en Australie, avec +25,9 % de progression annuelle. Une performance d’autant plus notable dans un marché ultra-compétitif, où les grands acteurs misent souvent sur la guerre des prix.
Magners, elle, joue la carte de l’histoire, du plaisir simple, et d’une irrévérence maîtrisée. En transformant un simple emballage en outil d’activation puissant, la marque montre que le branding le plus efficace est souvent celui qui crée du lien physique et émotionnel avec ses consommateurs. Et c’est exactement ce que fait The Peelboard, en liant le produit, l’expérience et la convivialité d’un pub autour d’une même idée.
