Le Chili a été confronté à une réalité tragique : un tiers des accidents mortels sur les routes est lié à la distraction au volant, souvent causée par l’utilisation des téléphones portables. Face à l’inefficacité des campagnes de sensibilisation traditionnelles, le ministère des Transports chilien a lancé une initiative puissante, inspirée par une tradition locale : les couronnes de fleurs.
Au Chili, les « animitas » sont des mémoriaux installés au bord des routes pour honorer les victimes d’accidents de la circulation. Ces symboles, profondément ancrés dans la culture chilienne, sont souvent décorés de fleurs, offrant un espace de mémoire et de recueillement.
L’initiative « Social Wreaths » modernise cette tradition en transformant ces animitas en répliques florales des logos d’applications populaires comme Instagram, WhatsApp ou TikTok. L’objectif : souligner l’impact tragique de l’usage des téléphones au volant et établir un lien émotionnel immédiat avec les conducteurs.
Le choix de ces logos n’est pas anodin, puisqu’ils représentent des applications omniprésentes dans la vie quotidienne, souvent associées à des cas de distraction au volant. Les représentations florales de ces logos interpellent les passants, provoquant un choc émotionnel et une prise de conscience collective que les campagnes classiques peinaient à susciter.
Lancée pendant une période de fort trafic, incluant un week-end de fête nationale, cette campagne a permis une réduction de 17% des décès routiers par rapport à l’année précédente. Ce succès démontre l’efficacité d’une approche ancrée dans le symbolisme local tout en étant adaptée aux enjeux contemporains.
Conçue en collaboration avec VML Chile, l’initiative a reçu une large couverture médiatique et a été saluée pour son innovation. Des experts ont souligné la pertinence de combiner tradition culturelle et communication moderne pour répondre à des problématiques critiques.
