Tout est parti d’une trend devenue virale sur les réseaux : des coureurs se sont rendu compte qu’en glissant un sachet de crème dans leur sac à dos, l’agitation et la chaleur de la course suffisaient à la transformer en beurre. Une découverte aussi absurde que satisfaisante, vite baptisée le « runner butter », qui a essaimé sur TikTok et Instagram.
Plutôt que de regarder la tendance de loin, Lactantia a décidé d’en faire un objet bien réel. La marque laitière canadienne, qui appartient à Lactalis Canada, vient de lancer L’ultime veste de barathon : un gilet de running conçu spécifiquement pour baratter sa crème en beurre frais, foulée après foulée.
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Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Un gilet pensé comme une vraie baratte portable
Là où le DIY se limitait à un sachet ballotté dans un sac, Lactantia a soigné l’exécution. Le gilet intègre un contenant sans BPA équipé d’une bille cinétique pour accélérer le barattage, une poche poitrine transparente pour suivre la progression, et une isolation thermique avec refroidissement actif pour la sécurité alimentaire. Deux poches accueillent même un couteau et une tranche de pain.
Le mème transformé en brand utility
L’idée est maligne parce qu’elle ne récupère pas la trend de force : elle la prolonge. En offrant aux internautes l’outil qui rend leur expérimentation vraiment fonctionnelle, Lactantia transforme un mème en dispositif créatif et signe une jolie opération de marketing expérientiel. La marque, numéro un de la crème au pays, rappelle au passage que c’est sa crème à 35 % qui alimentait déjà les essais des coureurs.
Une activation terrain pour faire vivre l’objet
Pour ancrer le tout dans le réel, Lactantia distribue une série limitée de gilets via un concours sur lactantia.ca, et organise une Butter Run avec le 6AM Club le 13 juin au Québec, où les coureurs pourront goûter leur beurre une fois la ligne franchie. Une stratégie de brand activation qui transforme un gadget en moment de marque partageable.
Cette logique de productiser une trend née en ligne, Lactantia est loin d’en avoir le monopole. Dans un registre voisin, Cash App a fait exactement le même pari en transformant une baguette magique venue de TikTok en moyen de paiement sans contact, histoire de prouver qu’une lubie virale peut très bien finir en vrai objet de marque.
Prendre une idée née sur les réseaux et lui donner un corps, un usage, un vrai moment à vivre, c’est exactement le genre de bascule qu’on adore imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez une idée à transformer en dispositif concret, on serait ravis d’en parler.
