À votre avis : dans quel pays du monde il ne serait pas surprenant de voir une marque transformer la plus grande campagne de vaccination de l’Histoire en opération marketing massive ? Aux États-Unis évidemment ! En effet, la chaîne de restaurants Krispy Kreme a dévoilé une annonce surprenante sur Twitter, qui a connu une énorme viralité sur les réseaux sociaux.
Cette entreprise spécialisée dans la fabrication et la vente de donuts a décidé d’offrir un donut glacé à toutes les personnes qui se présenteront avec une carte de vaccination Covid-19 à jour. Une opération disponible jusqu’à la fin de l’année mais qui, malgré les 1400 restaurants de la chaîne, est uniquement valable aux États-Unis.
Le message de la marque sur Twitter n’est pas passé inaperçu. En 2 jours, il a totalisé plus de 80 000 interactions dont plus de 10 000 commentaires qui dénoncent pour beaucoup la mise en avant d’une marque dont la santé n’est pas vraiment le cœur de métier… loin de là.
Mais d’un point de vue marketing, difficile de dire que cette idée digne d’un épisode des Simpson est un loupé. Avec plus de 300 millions d’Américains à vacciner, on peut imaginer que Krispy Kreme va faire parler d’elle avec cette opération pendant encore quelques mois.
