L’idée en un clin d’œil

  • KFC lance l’opération “Wear Your KFC Crispy Coating” avec Lola\TBWA en transformant la texture iconique de son poulet frit en collection textile croustillante.
  • L’activation, déployée pendant 3 jours dans un restaurant au Brésil, propose aux clients de customiser leurs propres vêtements via un travail artisanal réalisé à la main.
  • Avec ce dispositif expérientiel, KFC dépasse le produit pour s’inscrire dans la mode et affirmer son territoire de marque comme un véritable langage visuel et lifestyle.

Dans un univers où les marques cherchent sans cesse à se renouveler, certaines vont jusqu’à détourner leurs propres codes pour explorer de nouveaux territoires. Et parfois, ce sont les détails les plus emblématiques qui deviennent une véritable signature.

C’est exactement le pari de KFC avec l’initiative baptisée “Wear Your KFC Crispy Coating”, imaginée par l’agence Lola\TBWA au Brésil. Une idée aussi inattendue que visuelle, qui transforme l’un des éléments les plus reconnaissables de la marque… en matière textile.

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Parlons-en

Quand le croustillant devient un langage de mode

Plutôt que de collaborer avec un créateur ou de lancer une simple collection, KFC a choisi de s’appuyer sur ce qui fait son identité : son fameux enrobage croustillant. Un élément habituellement associé au goût, mais ici réinterprété comme un code esthétique à part entière.

Grâce à un travail textile spécifique, cette texture est recréée à l’aide d’un tissu qui rappelle visuellement le poulet frit. Vestes, sacs, jeans ou encore chapeaux deviennent ainsi des pièces uniques, où l’univers culinaire se mêle directement à celui de la mode.

Une expérience personnalisée pour les fans

L’activation “Wear Your KFC Crispy Coating” s’est tenue dans un restaurant emblématique de KFC à São Bernardo do Campo, au Brésil, où les clients étaient invités à participer eux-mêmes à l’expérience. Proposée sur une période très limitée, du 27 au 29 mars, elle renforçait le caractère exclusif de l’opération. Après l’achat d’un menu, ils pouvaient apporter leurs propres vêtements pour les faire transformer.

Chaque pièce était ensuite retravaillée à la main par l’Atelier d’Amanda Lenzi, dans un processus artisanal garantissant un rendu unique. Le résultat : des vêtements personnalisés, impossibles à reproduire à l’identique, qui devenaient presque des objets de collection pour les fans de la marque.

Une marque qui dépasse le simple produit

Avec cette initiative, KFC ne s’est pas contentée de promouvoir son produit. La marque a transformé un élément culinaire en véritable territoire d’expression, capable de vivre en dehors de l’assiette.

En s’invitant dans le monde de la mode, KFC a une nouvelle fois affirmé sa capacité à jouer avec ses propres codes. Une manière de rappeler que certaines identités de marque sont si fortes qu’elles peuvent se décliner bien au-delà de leur usage initial… jusqu’à devenir, littéralement, portables.

Dans un autre registre où les marques transforment leurs produits en objets inattendus, (re)découvrez aussi comment Domino’s imagine des bottes inspirées de ses sacs à pizza pour garder les pieds bien au chaud.