Intermarché replonge dans ces déjeuners du dimanche qui s’éternisent, entre discussions animées, plats partagés et convives qui arrivent en retard. Avec son nouveau film « Ces dimanches-là », imaginé avec l’agence Romance, l’enseigne met en scène ces repas familiers pour présenter sa gamme Terroirs, consacrée aux produits issus du savoir-faire français.
Réalisé par Katia Lewkowicz, habituée des grandes sagas publicitaires d’Intermarché, le film de 85 secondes prend des airs de cinéma français des années 70. Une référence assumée à l’univers de Claude Sautet, où les repas deviennent le décor de moments de vie, entre regards, conversations, silences et plaisir de se retrouver.
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Un déjeuner du dimanche comme dans un film de Claude Sautet
Plutôt que de placer les produits au centre d’une démonstration classique, « Ces dimanches-là » raconte avant tout un moment que beaucoup connaissent. On s’installe autour de la table, on surveille la cuisson du rôti, on échange, on mange et, quelques heures plus tard, il faudrait presque déjà remettre le couvert.
Cette atmosphère sert de fil conducteur à la campagne Terroirs, lancée en mars 2025 pour permettre d’identifier plus facilement les produits Origine France proposés par Intermarché. L’idée consiste ainsi à rattacher ces produits à un rituel collectif qui traverse les générations : le grand repas dominical.
L’hommage aux années 70 se prolonge jusque dans la bande-son. Romance et Intermarché ont choisi la musique composée par François de Roubaix pour le film « Dernier domicile connu », sorti en 1970. Une mélodie qui accompagne cette plongée nostalgique sans transformer le film en simple reconstitution d’époque.
« Il y a des choses qui changent, d’autres pas »
Derrière cette ambiance volontairement rétro, la campagne joue justement sur ce qui a évolué et ce qui demeure. Les vêtements, les habitudes ou les époques passent, mais le plaisir de se réunir autour d’une table et de bons produits reste le même. Une idée résumée par la signature : « Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux. »
Produit par Grand Bazar, « Ces dimanches-là » sera diffusé à partir du 4 octobre dans des formats de 85, 45 et 30 secondes. La campagne sera également déclinée dans la presse et sur les réseaux sociaux.
