L’idée en un clin d’œil
- IKEA Arabie Saoudite lance “Step Buy Step”, une activation qui transforme la visite en magasin en expérience santé en récompensant les pas des clients.
- Équipés d’un bracelet podomètre, les visiteurs débloquent 10 % de réduction dès 4 000 pas, convertissant la marche en avantage concret.
- Une opération alignée avec la Journée mondiale de la santé qui revalorise un “défaut” du parcours IKEA en levier marketing et bien-être.
Entrer chez IKEA, c’est rarement une simple course rapide. Entre les détours, les inspirations et les allées interminables, la visite se transforme souvent en véritable parcours, bien plus long que prévu. Ce qui devait durer quelques minutes se transforme facilement en une exploration complète du magasin.
Plutôt que de lutter contre cette réalité bien connue, IKEA Arabie Saoudite choisit de l’assumer pleinement. La marque décide même d’en faire un avantage, en transformant cette marche en expérience utile et valorisée.
Découvrez notre
agence créative
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Transformer un “défaut” en expérience utile
Avec “Step Buy Step”, IKEA s’appuie sur une vérité universelle. On ne traverse jamais un magasin IKEA sans marcher bien plus que prévu, accumulant les pas sans même s’en rendre compte. Ce qui était perçu comme une contrainte devient ici une opportunité.
À l’entrée, les visiteurs membres du programme IKEA Family reçoivent un bracelet podomètre appelé BRÄSLET. Tout au long du parcours, leurs pas sont comptabilisés, transformant la visite en une expérience active, presque ludique, où chaque mouvement prend une nouvelle valeur.
Marcher plus pour payer moins
Le mécanisme est simple et immédiatement compréhensible. Une fois les 4 000 pas atteints, les clients débloquent une réduction de 10 % sur leurs achats. Chaque détour, chaque allée explorée et chaque arrêt imprévu deviennent alors une progression vers une récompense concrète.
Ce système modifie subtilement la perception du magasin. L’espace n’est plus seulement un lieu de consommation, mais un terrain d’exploration où l’effort est valorisé et où le temps passé devient un bénéfice.
Une idée alignée avec les enjeux de société
Lancée dans le cadre de la Journée mondiale de la santé, célébrée le 7 avril, l’initiative se déploie les 10 et 11 avril dans plusieurs magasins en Arabie Saoudite. Elle s’inscrit dans un contexte plus large où encourager des modes de vie plus actifs devient une priorité nationale.
Avec cette activation, IKEA ne se contente pas de suivre une tendance. La marque s’intègre dans ce mouvement en proposant une solution simple, accessible et directement intégrée à l’expérience client, sans changer les habitudes mais en leur donnant un nouveau sens.
Dans un autre registre où les marques s’engagent à travers des initiatives porteuses de sens, (re)découvrez aussi comment le FC Barcelone met en lumière une typographie créée par une artiste trisomique.
