L’idée en un clin d’œil

  • Holland & Barrett lance la campagne “Back Your Body” avec Lucky Generals, une prise de parole qui transforme des corps humains en typographie pour incarner le bien-être.
  • Les visuels utilisent bras, lèvres ou torses pour former des mots, créant une identité visuelle forte qui fait du corps à la fois le message et le médium.
  • Déployée en affichage au Royaume-Uni, la campagne pose les bases d’un langage de marque durable, pensé pour s’étendre du print au digital et aux points de vente.

Des bras, des lèvres ou encore des torses qui forment des lettres. Avec sa nouvelle campagne, Holland & Barrett choisit de donner littéralement la parole au corps.

Imaginée par l’agence Lucky Generals pour la plateforme Back Your Body, cette prise de parole détourne les codes traditionnels de la typographie pour faire du corps humain un véritable outil d’expression.

Et si votre future
agence était juste
sous vos yeux ?

Découvrez l'agence

Quand le corps devient une police de caractères

Ici, pas de lettres classiques. Les mots sont entièrement composés à partir de corps humains : bras, lèvres, torses ou encore cheveux sont mis en scène pour former chaque caractère.

Le résultat donne naissance à des visuels à la fois surprenants et immédiatement lisibles. Des mots simples comme “love” prennent forme à partir d’éléments anatomiques, renforçant l’idée que le corps lui-même envoie des messages.

Une campagne qui mise sur le naturel

Déployée en affichage au Royaume-Uni, la campagne mise sur une approche visuelle forte, pensée pour capter l’attention en quelques secondes. Dans l’espace public, ces lettres composées de corps attirent immédiatement le regard.

Mais derrière cet impact visuel, les images restent simples et naturelles. Photographiés par le duo The Masons, les visuels capturent des instants du quotidien, loin des représentations idéalisées du bien-être.

Une identité pensée pour durer

Cette typographie ne se limite pas à une série d’affiches. Elle s’inscrit dans un système visuel plus large, pensé pour être décliné sur différents supports, du digital aux points de vente, afin d’installer une identité cohérente et immédiatement reconnaissable.

Avec cette approche, Holland & Barrett ne se contente pas de lancer une campagne. La marque pose les bases d’un langage visuel durable, où le corps devient à la fois le message et le médium, capable d’évoluer dans le temps et d’accompagner l’ensemble de sa communication.

Dans un autre registre où la typographie devient aussi un vecteur de sens, (re)découvrez comment le FC Barcelone utilise une police créée par une artiste trisomique sur ses maillots.