L’idée en un clin d’œil
- À Toronto, Häagen-Dazs détourne la Saint-Patrick avec la campagne “Can I buy you a pint?” en remplaçant la bière par des pintes de glace dans un pop-up immersif.
- Le dispositif, imaginé avec l’agence Courage, transforme un pub irlandais en expérience de marque décalée, où les codes traditionnels sont conservés mais réinterprétés sans alcool.
- Cette activation s’inscrit dans une tendance de consommation en mutation, en adaptant un rituel social emblématique aux nouvelles attentes des jeunes générations.
Chaque année, la Saint-Patrick transforme les bars en lieux de célébration où la bière coule à flots. Mais derrière cette tradition bien installée, les habitudes évoluent, notamment chez les nouvelles générations, qui repensent leur manière de se retrouver et de faire la fête.
C’est dans ce contexte que Häagen-Dazs a décidé de détourner ce rituel emblématique avec une idée simple mais efficace. Avec sa campagne “Can I buy you a pint?”, imaginée avec l’agence Courage, la marque propose une alternative inattendue : troquer la bière contre… de la glace.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Un faux pub irlandais qui sert uniquement des glaces
Pour marquer le coup, Häagen-Dazs a ouvert à Toronto un pop-up baptisé O’Häagen’s, conçu comme un véritable pub irlandais. Bois sombre, ambiance chaleureuse, codes traditionnels… tout y est, à un détail près.
Ici, pas de Guinness ni de pression au comptoir. Les visiteurs se voient proposer des “pintes” de glace Häagen-Dazs, offertes pour l’occasion. Une manière de détourner les codes d’un lieu familier pour surprendre les passants et créer une expérience mémorable.
Repenser un rituel social bien ancré
Au cœur de la campagne, une phrase universelle : “Can I buy you a pint?”. Habituellement associée à une invitation à boire un verre, elle est ici réinterprétée pour désigner un geste tout aussi convivial, mais sans alcool.
En remplaçant la bière par de la glace, Häagen-Dazs ne cherche pas à casser le rituel, mais à le faire évoluer. L’idée est de conserver ce moment de partage et de spontanéité, tout en l’adaptant à des usages qui changent, notamment chez les jeunes adultes.
Une campagne qui s’inscrit dans les nouvelles habitudes
Avec cette activation, Häagen-Dazs capte une tendance de fond : la baisse de la consommation d’alcool chez certaines générations, au profit d’expériences différentes mais toujours sociales.
Déployée à travers plusieurs formats, entre film, réseaux sociaux et activation terrain, la campagne “Can I buy you a pint?” montre comment une marque peut s’insérer dans un moment culturel fort en le revisitant. Et prouve qu’il suffit parfois de changer un détail pour transformer complètement une tradition.
Dans un registre tout aussi lié à la Saint-Patrick mais avec une approche plus préventive, (re)découvrez aussi comment des messages sur les pintes de bière pour sensibiliser avant de publier viennent questionner nos usages du digital en soirée.
