Et si l’amour devait aujourd’hui rivaliser avec… un smartphone ? C’est le pari audacieux de Fini, l’un des leaders mondiaux de la confiserie, qui dévoile Fallin’ in Love, un court-métrage d’animation aussi charmant que malin. Produite par le studio Zombie et réalisée par Paulo Garcia, cette création mondiale s’impose comme bien plus qu’une pub : une prise de position douce et sucrée sur notre rapport à la technologie.
Dans cette fable contemporaine sans bonbons à l’écran mais avec du cœur à revendre, on suit les mésaventures d’un jeune Cupidon chargé d’unir Noah et Emma, deux inconnus qui se croisent chaque jour dans le métro… sans jamais se regarder, trop absorbés par leurs écrans. Entre humour, émotion et légèreté, le film rappelle à quel point on peut passer à côté de moments précieux quand on est scotché à son téléphone.
Une déclaration d’amour à la vraie vie (et au cinéma)
Le court-métrage a été pensé comme une œuvre à part entière, avec une ambition artistique assumée. Pas de placement produit ni de pitch commercial ici : Fallin’ in Love mise sur la narration, l’émotion et une animation soignée pour faire passer un message universel. “C’est une façon de reconnecter Fini à des valeurs humaines et de raconter une histoire qui nous touche tous”, explique Pablo Moreno, CMO global de la marque.
Et l’authenticité passe aussi par la forme : une bande-son originale signée Bumblebeat, des personnages expressifs, et une mise en scène qui n’a rien à envier aux courts-métrages Pixar. Le choix de l’animation permet à Fini d’embrasser pleinement le registre de la fable contemporaine… et de toucher un public international. Le film sera diffusé sur les réseaux sociaux, en salles de cinéma et sur des plateformes comme Movistar+.
Une marque qui veut aller au-delà de la confiserie
Avec cette initiative, Fini ne cherche pas simplement à vendre des bonbons. La marque veut affirmer un positionnement émotionnel fort : celui de la joie, du partage et des connexions authentiques. “Nous sommes une marque joyeuse, mais aussi responsable”, déclare Antonio Andrés Sánchez, président de Fini. “Fallin’ in Love montre qu’on peut faire réfléchir sans faire la morale.”
Ce film marque aussi le lancement d’un nouvel univers narratif autour de la marque : les personnages du court-métrage serviront de base à la création de “personnalités” pour chaque gamme de produits Fini. Une manière de construire une plateforme de marque vivante, évolutive, et incarnée par des archétypes attachants.
Fini veut créer une vraie communauté
Depuis plusieurs mois, Fini multiplie les actions de notoriété en dehors de son cœur de métier : partenariats dans la mode (avec Madrid es Moda), présence dans des festivals comme Boombastic, ou encore collaborations avec des influenceurs. Une stratégie qui semble payer, puisque la marque annonce des records d’engagement et de croissance sur les réseaux sociaux.
Avec Fallin’ in Love, Fini franchit un cap en liant divertissement et message de fond, prouvant qu’une marque de bonbons peut aussi avoir une voix dans les débats de société. Et dans un monde saturé d’écrans, c’est peut-être bien Cupidon, armé de flèches en guimauve, qui nous rappellera ce qu’on risque de manquer quand on oublie simplement de lever les yeux.
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