L’idée en un clin d’œil
- Filmstaden lance avec Nord DDB une campagne qui déplace les réactions émotionnelles du cinéma dans des situations du quotidien pour créer un décalage marquant.
- Rires incontrôlables, cris ou sursauts deviennent volontairement inconfortables hors de leur contexte, illustrant que certaines émotions n’ont de sens que dans une salle de cinéma.
- Cette idée publicitaire valorise le cinéma comme expérience collective unique, face à des usages de visionnage de plus en plus individuels.
Aujourd’hui, regarder un film peut se faire partout. Dans les transports, sur son téléphone, chez soi… Les écrans sont devenus omniprésents, au point de transformer profondément notre manière de consommer les images.
Mais à force de rendre le visionnage individuel, on en oublie parfois ce qui fait la singularité du cinéma. C’est précisément ce que rappelle Filmstaden, plus grande chaîne de cinémas en Suède, avec une campagne imaginée par l’agence Nord DDB.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Des émotions déplacées dans le quotidien
La campagne met en scène des situations banales qui basculent soudainement dans l’inconfort. Un éclat de rire incontrôlable dans un bus bondé, des cris ou des réactions excessives dans des lieux du quotidien… autant de moments qui semblent presque absurdes.
Ces scènes jouent sur un décalage immédiat. Les émotions, pourtant naturelles face à un film, deviennent étranges dès qu’elles surgissent dans un contexte inadapté. Et c’est justement ce contraste qui interpelle.
Ce que le cinéma permet vraiment
En transposant ces réactions hors de leur cadre habituel, la campagne souligne un point essentiel : certaines émotions prennent tout leur sens lorsqu’elles sont partagées dans un lieu dédié.
Au cinéma, rire, sursauter ou pleurer devient une expérience collective. Ce qui serait gênant ailleurs se transforme en moment de connexion avec les autres spectateurs. Une réaction individuelle qui devient, l’espace d’un instant, un sentiment commun.
Une ode à l’expérience collective
Réalisée par Gustav Egerstedt, cette campagne pour Filmstaden ne cherche pas à opposer frontalement les écrans. Elle rappelle plutôt ce que le cinéma a de particulier : une intensité émotionnelle vécue ensemble.
À travers ces situations volontairement inconfortables, Nord DDB met en lumière une évidence souvent oubliée. Certaines expériences ne prennent toute leur dimension que lorsqu’elles sont partagées. Et le cinéma reste l’un des rares lieux où cette magie opère encore pleinement.
Dans un autre registre où l’expérience cinéma devient encore plus immersive, (re)découvrez aussi comment les spectateurs de ce film d’horreur sont aspergés de faux sang à chaque mort.
