Fiat USA vient de lancer une campagne publicitaire audacieuse pour la Fiat 500e 2024 qui fait directement référence à la Tesla Cybertruck. Le spot, intitulé “You Say Tomato, We Say Pomodoro”, joue sur les contrastes entre les deux véhicules électriques, soulignant leurs différences frappantes, tant sur le plan esthétique que pratique.
La publicité s’ouvre sur l’imposante silhouette de la Tesla Cybertruck, avant que la petite Fiat 500e ne fasse son entrée, avec son design compact et son charme ludique. Là où la Cybertruck impressionne avec son extérieur en acier laminé à froid et son allure angulaire, la Fiat 500e mise sur sa praticité quotidienne et son look jovial. Fiat joue habilement sur ces différences : alors que la Cybertruck est “inspirée par les angles”, la Fiat, elle, est “inspirée par les anges”.
Cette campagne n’a pas tardé à attirer l’attention, notamment celle de Wes Morrill, ingénieur en chef de la Cybertruck chez Tesla, qui a plaisanté en affirmant que la publicité pourrait bien faire plus de promotion pour la Cybertruck que pour la Fiat elle-même. Et c’est là que réside l’ironie de la campagne : en mettant en avant les caractéristiques imposantes de la Cybertruck, la publicité pourrait involontairement rendre la Tesla encore plus désirable.
Cela dit, la démarche de Fiat a aussi soulevé des questions : la 500e peut-elle vraiment rivaliser avec la Cybertruck, ou même avec des modèles plus accessibles comme la Tesla Model 3 ? Certains spectateurs ont souligné que la Fiat 500e, avec son autonomie limitée et son prix relativement élevé pour le marché américain, pourrait avoir du mal à séduire face à des modèles Tesla plus performants.
Malgré ces débats, Fiat a réussi à insuffler une dose d’humour rafraîchissante dans un secteur souvent dominé par des présentations sérieuses et axées sur la technologie. En optant pour une approche légère et décalée, Fiat parvient à se démarquer dans le marché de l’électrique. Cependant, la question reste ouverte : cette campagne est-elle un coup de génie marketing ou offre-t-elle une publicité gratuite à Tesla ?
Peu importe la réponse, Fiat réussit à rappeler que l’avenir électrique peut aussi rimer avec fun et praticité. Qu’en pensez-vous de ce coup marketing ?
