Ce week-end à Miami, la Formule 1 a prouvé qu’elle savait surprendre, non pas sur la piste… mais avant même le départ. Lors de la traditionnelle parade précédant le Grand Prix, les pilotes n’ont pas défilé sur des camions comme d’habitude, mais dans des monoplaces grandeur nature entièrement réalisées en LEGO.
Résultat ? Un moment de pur plaisir pour les pilotes et une opération marketing brillante qui a fait le tour des réseaux sociaux.
400 000 briques, 22 000 heures, et un rêve d’enfant grandeur nature
Pour matérialiser ce projet fou, il a fallu huit mois de travail, 26 ingénieurs et designers, et pas moins de 400 000 briques LEGO par monoplace. Chaque voiture a été reproduite à l’échelle 1:1, avec une attention méticuleuse aux détails : les sponsors, les couleurs spécifiques de chaque écurie, et même les particularités techniques qui les distinguent.
À l’intérieur, tout était fonctionnel ou presque : volant, pédalier, petit moteur électrique… de quoi propulser les bolides à 20 km/h. Certes, on est loin des pointes à plus de 300 km/h des vraies F1, mais qu’importe : l’essentiel était ailleurs.
Ce défilé insolite a transformé le circuit de Miami en gigantesque cour de récréation. George Russell, troisième de la course, a même plaisanté en déclarant : « La course LEGO de ce matin était incontestablement la meilleure de la journée, il faudrait qu’on refasse ça à chaque Grand Prix ! » Entre les sourires des pilotes, les quelques accrochages bon enfant et les vidéos devenues virales sur TikTok et Instagram, la parade a réussi à captiver les fans présents sur place et ceux derrière leurs écrans.
Un coup marketing pour séduire les fans d’aujourd’hui et de demain
Derrière cette opération se cache une stratégie marketing bien huilée. Depuis son lancement en mars, la collection officielle Formule 1 x LEGO cartonne, avec des gammes allant de Duplo à Technic. Cette parade en LEGO géants vient ancrer encore davantage la marque dans l’univers des jeunes fans, transformant la passion du jeu en véritable lien émotionnel avec la F1.
Car on le sait : ce sont souvent les jouets de l’enfance qui forgent les passions de demain. Et si les enfants d’aujourd’hui jouent avec des voitures F1 LEGO plutôt qu’avec des modèles génériques, c’est une victoire à long terme pour le sport.
Avec cette parade, la Formule 1 a non seulement offert un moment de fun inédit à ses pilotes, mais aussi rappelé à tous qu’au cœur de ce sport ultra-technologique et ultra-compétitif, il y a avant tout une part de rêve et de jeu. Une stratégie rafraîchissante qui devrait inspirer bien d’autres événements.
