Elon Musk et Tesla sont une fois de plus sous le feu des critiques, cette fois-ci à Londres, où un collectif d’activistes baptisé Everyone Hates Elon a frappé fort avec une campagne choc. À travers une fausse publicité affichée dans un abribus de Pollard Row, le groupe a rebaptisé la célèbre voiture électrique en « Swasticar » avec un slogan provocateur : « Goes From 0 to 1939 In 3 Seconds ». Une référence directe à l’alignement supposé de Musk avec des idées d’extrême droite.
L’affiche virale, qui montre une image de Musk semblant effectuer un salut nazi depuis un véhicule Tesla, a immédiatement attiré l’attention et suscité l’indignation. Le message est limpide : dénoncer le soutien du milliardaire à l’AfD (Alternative für Deutschland), un parti d’extrême droite allemand.
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Une publicité qui fait scandale
Mais cette campagne ne s’arrête pas là. Le groupe Everyone Hates Elon a également distribué des autocollants « Don’t Buy a Swasticar » qui ont été placardés sur plusieurs Tesla à travers Londres. Objectif : sensibiliser le public à l’influence politique grandissante de Musk et aux accusations de diffusion de discours haineux sur sa plateforme X (anciennement Twitter).
Un malaise grandissant autour de Tesla en Europe
Au-delà du Royaume-Uni, Tesla fait face à une vague de contestations en Europe. À La Haye et Berlin, des showrooms ont été tagués avec des slogans antifascistes et des symboles nazis détournés pour critiquer l’image de la marque. Certains propriétaires de Tesla, mal à l’aise avec l’association grandissante entre la marque et la politique de son PDG, envisagent même de revendre leur véhicule.
Jusqu’à présent, ni Elon Musk ni Tesla n’ont réagi à cette campagne, fidèle à la politique de la marque qui préfère éviter les débats politiques. De leur côté, les activistes revendiquent un franc succès et affirment avoir récolté plus de 50 000 livres sterling grâce à leur initiative The People vs Elon, destinée à financer des causes anti-racistes et anti-fascistes.
@everyonehateselon 🚨Elon Musk just helped the far-right in 🇩🇪 win their best result since WW2 then called them to say congrats. So don’t buy his f*ing cars, yeah? #dontbuyaswasticar #elonmusk ♬ original sound – Everyone Hates Elon
Une campagne choc, mais efficace ?
Si cette action coup de poing divise, elle soulève une question plus large : l’image d’une entreprise doit-elle être indissociable des opinions de son fondateur ? À l’ère des PDG-messies qui influencent la politique mondiale, il semblerait que certains consommateurs commencent à voter avec leur portefeuille.
Qu’on soutienne ou non l’initiative, une chose est sûre : la frontière entre business, politique et militantisme est plus floue que jamais.
