Le 10 avril avait lieu les élections législatives en Corée du Sud pour renouveler les 300 membres du parlement. Un moment crucial pour la politique du pays puisque c’est le parti démocrate qui s’est imposé à l’issue des votes et qui pourrait bien compromettre les décisions de l’actuel président Yoon Suk Yeol.
Alors afin d’intéresser les plus jeunes votants concernant l’issue des résultats, les chaînes de télévision nationales ont redoublé d’efforts et n’ont pas hésité à faire preuve de créativité ! Comment ? En détournant les codes de la pop culture très appréciés par le jeune public pour l’appliquer lors du décompte des voix.
Vous les avez peut-être vu passer sur les réseaux mais depuis quelques jours, de drôles de vidéo mettant en scène des représentants politiques coréens sont diffusées et cumulent des millions de vues sur X (ex-Twitter).
Et bien, elles sont tout simplement le fruit de l’imagination des sociétés de radiodiffusion à l’image SBS (Seoul Broadcasting System) qui a, par exemple, parodié la série de K-drama par excellence, Stairway to Heaven, en y intégrant le visage des candidats.
Ce n’est pas tout, on les voit également s’entraider en pleine séance de sport, en train de voler dans le ciel, de jouer dans la neige ou encore de s’affronter dans des jeux vidéo avant que l’annonce des décomptes ne soit officielle.
Une stratégie marketing audacieuse et décalée qui a nécessité l’intervention de pas moins de 200 personnes et qui a d’ailleurs porté ses fruits puisque la SBS a justement obtenu les audiences les plus élevées chez les téléspectateurs âgés de 20 à 49 ans. À quand la même chose pour les élections en France ?
