À l’automne, les ventes de glaces ralentissent chez Dairy Queen Canada. Pour inverser la tendance, la marque a trouvé une idée aussi poétique qu’innovante : transformer les feuilles mortes en bons de réduction. En collaboration avec Publicis Canada, DQ lance “Falling Treats”, une campagne digitale qui invite les Canadiens à scanner une feuille d’érable avec Snapchat pour débloquer une offre gourmande.
L’initiative s’appuie sur un symbole national fort, la feuille d’érable, pour créer un lien entre la nature et la gourmandise. En un geste simple, DQ réussit à prolonger la saison des plaisirs glacés tout en célébrant la beauté de l’automne canadien.
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avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une campagne 100 % ancrée dans la saison
À travers cette activation, DQ réinvente le marketing saisonnier. Chaque feuille tombée devient une opportunité de se faire plaisir : il suffit de la scanner via la Lens Snapchat “Falling Treats” pour générer un coupon numérique. Les récompenses changent au fil des semaines et ne sont accessibles qu’aux membres du programme DQ Rewards.
Pour Candida Ness, vice-présidente marketing de DQ Canada, cette opération traduit “le plaisir de transformer un geste familier en moment de joie”. Le dispositif, déployé sur Snapchat, s’inscrit dans une stratégie d’engagement ludique et mobile-first, parfaitement adaptée au public jeune et connecté de la marque.
L’innovation au service de la convivialité
En jouant sur un symbole aussi universel que la feuille d’érable, DQ parvient à mêler tradition et innovation. L’expérience, à la fois tactile et numérique, crée une interaction naturelle entre la marque et son public. Trillions de feuilles tombent chaque année : autant de chances pour les Canadiens de décrocher un moment de douceur.
Publicis Canada signe ici une campagne à la croisée du marketing expérientiel et de la gamification. En invitant les consommateurs à “cueillir” virtuellement la nature, la marque transforme la chute des feuilles en célébration collective, tout en rappelant que l’automne aussi a droit à ses plaisirs glacés.
Quand la nature inspire la technologie
Cette campagne prouve qu’une idée simple peut avoir une portée immense. En reliant un geste du quotidien à une expérience connectée, DQ humanise la technologie et lui redonne un sens émotionnel. Le partenariat avec BuzzFeed et les créateurs de contenu amplifie encore le rayonnement de cette opération, conçue pour nourrir la joie et la curiosité.
Avec “Falling Treats”, Dairy Queen ne vend pas seulement des desserts : elle fait de l’automne un terrain de jeu interactif, où la nature devient complice du plaisir.
Décidément, cet automne, les marques aiment caresser les Canadiens dans le sens du poil ! Il y a quelques jours, KFC Canada détournait le sourire du Colonel Sanders pour faire de l’œil aux fans de hockey, sport national chez nos cousins transatlantiques.
