Quand les marques réagissent à l’adultère filmé en direct pendant le concert de Coldplay

C’est l’un des bad buzz les plus improbables — et viraux — de ces dernières semaines. Lors d’un concert de Coldplay à Seattle, deux spectateurs sont filmés en train de s’enlacer sur grand écran, pile au moment où le groupe joue “Yellow”. Une scène d’adultère captée par pur hasard… qui n’a pas manqué de faire réagir les réseaux sociaux.

L’homme a rapidement été identifié comme Andy Byron, PDG d’Astronomer une société américaine de data, enlaçant sa responsable des ressources humaines. Face au scandale grandissant, à l’exposition médiatique massive et à la viralité incontrôlable de la séquence (plus de 240 millions de vues sur les réseaux), celui-ci a annoncé sa démission quelques jours plus tard.

Quand le marketing en temps réel s’empare de l’affaire

Aussi absurde que cela puisse paraître, cette séquence intime — captée par hasard, puis rendue publique sans filtre — a servi de terreau fertile à de nombreuses marques pour rebondir avec créativité. En quelques heures, des dizaines de publications de marques surfant sur l’affaire ont fleuri, provoquant des millions d’interactions.

Parmi les premières à dégainer : IKEA Singapour, qui a mis en scène ses fameuses peluches dans un post viral à plus de 180 000 likes. Sixt, toujours prompt à détourner l’actualité, a proposé un visuel de voiture accompagné de la tagline : “Besoin de fuir une situation gênante ? Prenez le volant.” Là encore, le succès est au rendez-vous avec près de 200 000 likes.

Entre créativité marketing et malaise moral

Si ces détournements ont généré un fort engagement, certains internautes ont pointé du doigt une récupération jugée cynique d’une affaire privée. Faut-il vraiment capitaliser sur l’exposition soudaine d’un adultère pour faire du branding ? La question divise.

Certaines marques comme les stylos LAMY ont d’ailleurs préféré supprimer leur post après avoir été accusées d’opportunisme ou de voyeurisme. Mais pour d’autres, la mécanique est assumée : rebondir sur un fait viral reste un moyen puissant de connecter avec l’air du temps et de démontrer une agilité créative.

Ce type d’activation en real-time marketing démontre à quel point les marques doivent aujourd’hui être réactives, mais aussi lucides. Savoir capter l’instant, sans franchir la limite du bon goût, est devenu un exercice d’équilibriste. Et parfois, il suffit d’un plan caméra de trop pour qu’un moment intime devienne un mème mondial… et une opportunité marketing bien réelle.

IKEA Singapour

Sixt

Ryanair

Duolingo Allemagne

Mickey Central / Disney

Globeair

EDEKA

Hotels & Resorts