L’idée en un clin d’œil
- Citroën et BETC Paris lancent le Calm Diffuser, un désodorisant revisité qui diffuse des phéromones apaisantes pour réduire le stress des animaux en voiture.
- Le dispositif, validé par des vétérinaires, agit de manière invisible pendant le trajet en reproduisant des signaux de sécurité naturels pour chiens et chats.
- Une innovation produit simple qui élargit le territoire de marque du confort en intégrant le bien-être animal dans l’expérience automobile globale.
Pour certains chiens et chats, monter en voiture n’a rien d’anodin. Là où les humains voient un simple trajet, eux vivent souvent une expérience beaucoup plus intense, entre stress, agitation et incompréhension.
Un virage un peu brusque, un bruit inhabituel ou un simple changement d’environnement peuvent suffire à transformer la banquette arrière en zone de panique. Une réalité que de nombreux propriétaires connaissent bien, sans toujours savoir comment y remédier.
Découvrez notre
agence créative
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Quand le confort automobile inclut aussi les animaux
Depuis toujours, Citroën associe son image au confort. Suspensions, sièges, innovations… tout est pensé pour améliorer l’expérience à bord. Mais un élément restait souvent oublié. Le bien-être des animaux, pourtant présents dans de nombreux trajets du quotidien.
Avec BETC Paris, la marque choisit donc d’élargir sa définition du confort. L’objectif n’est plus seulement de rendre le voyage agréable pour les passagers humains, mais aussi pour ceux qui ne peuvent pas exprimer leur stress autrement.
Un objet familier transformé en solution apaisante
Pour répondre à ce problème, Citroën s’appuie sur un objet que tout le monde connaît. Le désodorisant de voiture. Avec le Calm Diffuser, cet élément décoratif change complètement de fonction.
Il ne se contente plus de diffuser un parfum, il libère des phéromones synthétiques, validées par des vétérinaires, qui reproduisent les signaux de sécurité transmis naturellement par les mères à leurs petits. Invisible et inodore pour les humains, le dispositif agit progressivement pendant le trajet, en aidant les animaux à se calmer et à réduire leur niveau de stress.
Une idée simple qui s’attaque à une vraie frustration
Plutôt que de multiplier les solutions complexes, Citroën choisit ici une approche directe. Traiter la cause du stress plutôt que ses conséquences. Là où certains accessoires tentent de distraire ou de contenir l’animal, le Calm Diffuser agit en amont, sur son état émotionnel.
Déployée sur les réseaux sociaux et en digital, la campagne met en scène des réactions d’animaux habituellement anxieux, pour illustrer ce changement de perception du trajet. Une manière de rappeler que le confort ne se limite pas à l’ergonomie, mais qu’il se joue aussi dans l’ambiance à bord.
Dans un autre registre où la technologie est détournée pour servir une cause bien réelle, (re)découvrez aussi comment Pedigree utilise l’IA pour faciliter l’adoption de chiens et créer de véritables rencontres.
