L’idée en un clin d’œil
- Autoglass détourne son slogan culte pour alerter sur les dangers d’un pare-brise fissuré, en montrant des obstacles invisibles pour le conducteur.
- La campagne repose sur un insight fort : de nombreux automobilistes roulent avec un impact, en sous-estimant le risque.
- Le message évolue en “Il y a des choses qu’il est impossible de remplacer”, transformant une promesse de service en véritable alerte de sécurité.
Au Royaume-Uni, Carglass est connu sous le nom d’Autoglass… mais avec le même logo et surtout le même slogan iconique (celui qui change dans votre tête en ce moment). Et cette fois, la marque a décidé de le détourner de manière radicale pour faire passer un message bien plus grave.
Imaginée par McCann Birmingham, la campagne transforme le célèbre “Autoglass repair, Autoglass replace” en une alerte de sécurité routière. Une prise de parole qui vise à rappeler qu’un simple impact peut avoir des conséquences bien plus importantes qu’on ne le pense.
Creapills, c'est
aussi une agence.
UNIQLO, Continental, Hasbro, Paramount, Nicolas Feuillatte… Plus de 100 marques nous ont déjà fait confiance.
Une mécanique visuelle simple mais percutante
La campagne adopte le point de vue du conducteur. On voit la route à travers un pare-brise fissuré, avec une vision partiellement obstruée.
Dans cette zone masquée apparaissent des situations critiques : un enfant qui traverse, un cycliste qui passe ou encore une poussette. La fissure devient alors un véritable angle mort, capable de faire disparaître l’essentiel.
Un insight basé sur l’inertie des conducteurs
La campagne s’appuie sur un constat simple : plus d’un tiers des conducteurs ont déjà roulé avec un pare-brise fissuré. Un problème connu, mais souvent minimisé.
Avec le temps, ces impacts deviennent familiers. Les conducteurs s’y habituent, repoussent la réparation… et finissent par oublier le danger réel qu’ils représentent.
Transformer un slogan en signal d’alerte
Pour marquer les esprits, la marque détourne son slogan historique. À la place de sa promesse habituelle, elle affiche désormais : “Some things you can’t replace” (« Il y a des choses qu’il est impossible de remplacer »).
Un changement minimal, mais puissant. En transformant un message rassurant en avertissement, Carglass rappelle que réparer son pare-brise n’est pas un détail… mais un geste qui peut sauver des vies.
Carglass nous en donne la preuve avec cette nouvelle campagne : les fissures sur les pare-brise, c’est moche. Malgré tout, on avait trouvé il y a quelques années un artiste qui brisait des vitres à l’aide d’un marteau pour créer des portraits fantomatiques. Et là, pour le coup, c’était beaucoup moins moche…
