Une box à 10 euros : voilà de quoi inquiéter un opérateur télécom. Sauf que celle de Burger King contient des burgers et des frites. Pour présenter sa Box Mystère, l’enseigne s’invite dans l’univers de Reef, le concurrent fictif de Free. En réunion, Jane et son équipe cherchent à comprendre cette nouvelle offre avant de découvrir qu’elle se mange.
Imaginée par Buzzman, qui accompagne les deux marques, la campagne fait ainsi se rencontrer deux univers publicitaires autour d’un mot commun. D’un côté, la box évoque une connexion internet. De l’autre, elle désigne une boîte à partager, ou à garder pour soi. Le malentendu fournit le point de départ du film et permet à Burger King de présenter son offre dans un décor inattendu.
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Une réunion chez Reef pour parler burgers
Pour ceux qui auraient manqué les publicités de Free, Reef est un opérateur inventé pour mettre en scène un rival qui tente de faire mieux que lui. Ses équipes cherchent régulièrement des idées pour prendre l’avantage, avec des propositions volontiers absurdes. L’arrivée d’une nouvelle box à petit prix a donc toute sa place parmi leurs sujets de préoccupation.
Le film reprend ce cadre familier : Jane et ses collaborateurs tentent de décrypter l’offre de Burger King en raisonnant comme des professionnels des télécoms. Le décalage vient de cette grille de lecture, appliquée à un repas. Réalisé par Hafid Benamar et produit par Sovage, le spot conserve les personnages de la saga pour raconter une histoire centrée sur un produit d’une autre marque.
Quatre produits et une part de hasard
Derrière la plaisanterie, la Box Mystère correspond à une offre bien réelle. Pour 10 euros, elle réunit quatre produits sélectionnés au hasard : un burger iconique, un snack, un autre burger et une portion de frites. Elle prolonge les précédentes offres surprises de l’enseigne, parmi lesquelles le Burger Mystère, la Glace Mystère et le Cadeau Mystère.
Le rapprochement donne au prix une place particulière : entendu dans une réunion chez Reef, il ressemble d’abord à un argument d’abonnement avant de devenir celui d’un repas. Selon le communiqué de Buzzman, la campagne est diffusée à partir du 3 novembre en vidéo en ligne et sur les supports numériques, dans des formats de 15 et 30 secondes. La Box Mystère est proposée jusqu’au 23 novembre dans tous les restaurants Burger King en France.
Chez Reef, la blague tient à une box prise pour ce qu’elle n’est pas. Buzzman aime décidément laisser ses personnages comprendre un peu tard ce qu’ils font dans une publicité : dans la campagne Burger King avec Jamel Debbouze pour les King Tortillas, le casting réserve lui aussi un petit décalage, directement lié à la façon de manger le produit.
