L’idée en un clin d’œil
- Le Borussia Dortmund lance “Balls for Balls” avec FAQ YOU pour sensibiliser au cancer des testicules, en proposant un échange direct entre ballon et dépistage gratuit.
- Lors d’un match de Bundesliga, des tentes médicales installées près du stade offraient des examens, avec à la clé un ballon officiel signé par les joueurs.
- Soutenue par une campagne visuelle forte et un site dédié, l’initiative transforme un sujet tabou en action collective visible, au-delà du stade.
Le football est rarement associé aux examens médicaux. Pourtant, le Borussia Dortmund a décidé d’utiliser la puissance de son stade et de sa communauté pour parler d’un sujet encore largement tabou : le cancer des testicules, première forme de cancer chez les hommes de 15 à 35 ans.
Avec FAQ YOU, la plateforme santé du groupe F/A/Q Health, le club allemand a lancé l’initiative “Balls for Balls”. Le principe est aussi simple que frontal : échanger un ballon contre un dépistage. Une mécanique directe, assumée, pensée pour transformer la sensibilisation en action concrète.
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Un échange de “balles” très littéral
L’activation a été intégrée à la 22e journée de Bundesliga, lors du match entre le BVB et le 1. FSV Mainz 05 au SIGNAL IDUNA PARK. Quatre tentes médicales, tenues par des urologues de la région de la Ruhr, ont été installées aux abords du stade pour proposer des examens gratuits aux supporters.
En échange, les participants repartaient avec un ballon officiel PUMA, touché et signé par les joueurs du Borussia Dortmund. Un véritable “ball exchange” qui a transformé un geste médical souvent évité en expérience collective, visible et valorisante. Des files d’attente se sont formées devant les stands, preuve que le levier footballistique a fonctionné.
Une campagne visuelle impossible à manquer
Conçue avec l’agence Saint Elmo’s, la campagne s’est déployée dans un univers noir et jaune fidèle au club. Le logo “Balls for Balls” a été pensé pour rappeler le geste d’auto-examen, tandis que les écrans géants, les panneaux LED et même le drapeau central du rond central ont été investis le jour du match.
Un maillot spécial de Maximilian Beier a également été créé, avec un flocage détourné jouant visuellement sur le mot allemand “Eier”. En parallèle, la campagne a été lancée le 4 février à l’occasion de la Journée mondiale contre le cancer, avec un film et un hub digital (ballsforballs.de) proposant informations médicales, FAQ et vidéo d’auto-examen. Les fans qui visionnent la vidéo jusqu’au bout peuvent débloquer un certificat digital signé par toute l’équipe.
Au-delà du stade, un message global
L’initiative ne s’arrête pas aux tribunes. Le site, disponible en allemand et en anglais, permet à tous les supporters de participer à distance. Plus de mille certificats personnalisés ont déjà été générés, prolongeant l’impact bien au-delà de Dortmund.
En s’appuyant sur la culture football et la proximité émotionnelle entre joueurs et fans, le Borussia Dortmund et FAQ YOU ont réussi à aborder un sujet sensible sans détour. Plutôt que de se contenter d’un message institutionnel, “Balls for Balls” transforme la prévention en acte concret, visible et assumé.
