Le champion d’Angleterre vient de réussir une passe décisive en dehors du terrain. Arsenal a fait don d’un stock de chaussettes de joueurs à Redwings, un sanctuaire britannique qui prend soin de plus de 1 500 chevaux, poneys, ânes et mulets rescapés. Un équipement voué à la poubelle qui trouve une seconde vie inattendue, loin des projecteurs de la Premier League.
L’idée vient de Michael Lloyd, responsable du développement durable du club. En cherchant à réduire les déchets en réutilisant tout ce qui pouvait l’être, il bute sur un cas épineux : les bas de foot sans pied, trop spécifiques pour être simplement redistribués. Ce sont précisément ces chaussettes en tube, longues et élastiques, qui vont devenir une ressource précieuse pour le sanctuaire de Norfolk.
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Un déchet de club devenu outil de soin vétérinaire
Au Horse Hospital de Redwings, les chaussettes sont vite devenues un couteau suisse. Le personnel les utilise pour maintenir des bandages, protéger les zones sensibles des mouches ou limiter les frottements causés par les licols. Elles servent même lors des soins de sabots, en gardant les poils des pattes à l’écart pendant le parage. Conçues sans pied, elles s’adaptent parfaitement à ces usages.
Quand la brand utility crée du lien
Côté terrain, les ânes du site de Caldecott ont adopté ces chaussettes comme jouets d’éveil, intégrées à des activités qui stimulent leur curiosité. Pour Nicola Knight, responsable communication de Redwings, c’est l’un des dons les plus inattendus jamais reçus, et pourtant l’un des plus utiles. Le geste illustre bien une logique de brand utility : transformer un surplus en valeur concrète plutôt qu’en simple communication. Une stratégie d’engagement qui parle d’autant mieux qu’elle est sincère et désintéressée.
Arsenal n’est pas le seul club de foot à offrir une seconde vie à son équipement. Outre-Atlantique, l’Inter Miami a confié d’anciens maillots de joueurs au créateur Justin Mensinger pour transformer ses vieilles tenues en nouveaux uniformes, une autre manière de tordre le cou aux déchets textiles que le sport génère chaque saison.
