L’idée créative en un clin d’œil

  • Apéricube détourne les codes du streaming avec Apéri+, une fausse plateforme inspirée de Netflix où douze bandes-annonces 100 % IA transforment les saveurs iconiques de la marque en héros de films parodiques.
  • Pensé comme un vrai lancement, le dispositif combine site dédié, trailers, film teaser, influence et RP pour installer Apéri+ dans l’imaginaire pop culture… et rappeler que l’apéritif est un moment aussi fédérateur qu’une soirée de visionnage.
  • Cette activation audacieuse, rendue possible par le studio IA de l’agence Steve, incarne le renouveau d’Apéricube : une marque patrimoniale qui embrasse pleinement l’ère de l’IA et s’affirme comme un acteur créatif du divertissement.

Marque culte de l’apéritif depuis plus de 65 ans, Apéricube s’offre une nouvelle jeunesse en détournant un rituel devenu central dans les foyers : les soirées de streaming. Forte de son ADN convivial et de ses 33 saveurs emblématiques, la marque du groupe Bel s’associe à l’agence Steve pour dévoiler Apéri+, une plateforme parodique inspirée des grands genres du cinéma… mais dont les bandes-annonces sont intégralement produites en intelligence artificielle.

Disponible dès le 27 novembre, Apéri+ transforme les cubes fromagers en véritables personnages de fiction. Un dispositif audacieux qui montre comment une marque patrimoniale peut s’approprier les codes du divertissement contemporain pour continuer à surprendre.

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Quand les saveurs d’Apéricube deviennent les héros du cinéma

Au cœur du concept, douze bandes-annonces fictives imaginées comme autant de clins d’œil à la culture pop. Chaque film s’inspire du nom d’une saveur phare : une comédie romantique baptisée Échalote et Rebelote, un film d’horreur Jalapeño : les flammes de l’enfer, une épopée fantastique Gouda l’aventure, un documentaire Annette Saumon, ou encore un film de Noël nommé Casse-Noix. Même la téléréalité s’invite avec Aïe des ours.

Grâce au studio IA intégré de Steve, ces univers prennent vie sous la forme de trailers hyper stylisés, générés par intelligence artificielle. La plateforme devient un espace récréatif où l’imaginaire d’Apéricube se déploie sans limite, donnant une personnalité à chaque saveur et amplifiant l’esprit décalé de la marque.

Une campagne pensée comme un vrai lancement de plateforme

Apéri+ ne se contente pas d’exister en ligne : un film teaser diffusé sur Meta, TikTok et les réseaux de la marque vient amorcer le dispositif. Un plan d’influence et une campagne RP accompagnent le lancement pour installer Apéri+ comme un vraie « fausse plateforme » de streaming. Le site www.aperiplus.fr rassemble tous les contenus, accessibles comme un catalogue inspiré des géants du secteur.

Ce choix créatif répond aussi à une tendance observée : 82 % des familles jugent les soirées de visionnage importantes dans leur quotidien. En détournant cette habitude culturelle, Apéricube rend hommage à un moment fédérateur tout en s’y insérant avec humour : un moyen malin de rappeler que l’apéritif, lui aussi, crée du lien.

Une marque patrimoniale qui embrasse l’ère de l’IA

Pour l’agence Steve, l’IA est un terrain de jeu qui permet à la pop culture d’aller encore plus loin. Produire douze bandes-annonces dignes d’un vrai studio aurait nécessité un budget colossal. L’IA offre la liberté de multiplier les concepts tout en gardant l’ambition créative intacte. Pour Till Aurousseau, directeur de création et pilote du studio IA, Apéri+ marque une étape majeure dans l’expérimentation que mène déjà l’agence : « un projet ambitieux rendu possible par l’envie commune d’innover ».

Du côté de Bel France, le dispositif incarne parfaitement le renouveau de la marque. Apéricube continue de réinventer l’apéritif en s’emparant des nouveaux usages culturels et technologiques. Avec Apéri+, elle se positionne comme une marque capable de traverser les époques tout en parlant le langage d’aujourd’hui.

Ce détournement très bien pensé de Netflix est la preuve que le 100 % IA prend de plus en plus de place dans la galaxie marketing. L’opération « Apéri+ » serait-elle sur le point de détrôner la campagne de Noël Coca-Cola ? L’avenir nous le dira.