Creapills imagine pour Waffle Factory une opération où chaque gaufre est servie avec une blague belge à deviner pour décrocher 20 % de réduction sur la suivante.
Créée en 1999 en Belgique, Waffle Factory évolue sur un marché food parisien où la promotion générique domine la communication de fin d’année. L’enjeu : éviter le push promotionnel classique et transformer un mécanisme de réduction en expérience de marque, pour nourrir la fidélisation et valoriser l’identité belge de l’enseigne.
Creapills a imaginé « Gaufre Supplément Blague » dans la boutique de la rue des Petits Carreaux à Paris. Chaque gaufre est servie avec un drapeau planté dedans, sur lequel figure une blague belge piochée parmi 15. Ceux qui devinent la chute repartent avec 20 % de réduction sur leur prochaine commande. Une mécanique simple et participative qui transforme l’achat en moment de connivence et fait de l’humour un ressort de préférence.
Ce succès a directement nourri la collaboration suivante entre Waffle Factory et Creapills : le premier lit gaufre grandeur nature imaginé pour la Journée mondiale de la gaufre, qui a généré plus de 1,2 million de vues et 78 000 interactions. Une démonstration que les idées simples, ancrées dans l’ADN d’une marque, construisent dans la durée une plateforme créative cohérente et mémorable.
