Pour accompagner la sortie de Toy Story 5 prévue en juin, adidas Originals sort une collection de trois paires inspirées des personnages iconiques de la franchise. Woody, Buzz Lightyear et Jessie ont chacun droit à leur silhouette, avec des détails directement tirés de leur univers visuel. Une collaboration de brand activation bien rodée, qui joue à fond la carte de la nostalgie.
La mécanique est connue : un film événement, un partenaire historique, et des produits pensés pour faire parler d’eux avant même la première séance. Mais ce qui rend cette collection intéressante, c’est la précision du travail de design sur chaque paire, chacune adaptée à une silhouette différente pour mieux coller au personnage.
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Woody et Jessie en mode western sur la Samba
Pour le shérif Andy, adidas choisit la Samba, silhouette classique retravaillée avec des textures vache, des accents denim et un plaid jaune qui rappelle directement la chemise de Woody. La version dédiée à Jessie reprend la même base via la Samba Jane, déclinaison plus fine du modèle, en y intégrant les codes visuels de la cowgirl. Les deux paires forment un duo cohérent, avec un storytelling western assumé dans le moindre détail.
Buzz Lightyear s’offre un running rétro
Buzz a droit à un traitement différent : l’Adistar Control 5, runner au profil technique et structuré, s’habille en blanc, argent, vert et violet pour coller à la combinaison spatiale du Space Ranger. Les Three Stripes mélangent rouge, vert et bleu en référence aux boutons de commande du personnage, et un badge « Space Ranger » apparaît au talon. Le modèle sera disponible en family sizing à partir du 6 juin, à 130 dollars pour les adultes. La paire Jessie, elle, est déjà disponible à 110 dollars depuis le 13 mai.
La Coupe du Monde 2026 génère elle aussi son lot de collaborations produit bien ficelées. Miller Lite vient de lancer une édition limitée qui transforme un ballon de foot en glacière cachant 12 canettes de bière, en s’emparant du rituel du watch party plutôt que du terrain.
Créer une campagne produit qui fait autant parler du film que des sneakers elles-mêmes, c’est un exercice d’équilibre que peu de collaborations réussissent vraiment. C’est exactement le type de stratégie d’engagement qu’on aime décortiquer à l’agence Creapills. Venez en parler avec nous.
