Adidas affiche 25 paires de seins nus pour célébrer la diversité des corps

Pour sa dernière campagne marketing, la marque de sport Adidas n’a pas hésité à aller à l’encontre des restrictions en termes de publication sur les réseaux sociaux pour célébrer l’inclusivité en dévoilant des poitrines de femmes nues.

Selon une étude, environ 90% des femmes ne porteraient pas la bonne taille de soutien-gorge de sport. Pour remédier à cela, Adidas a revu sa gamme de produits et l’a repensée à 100% afin de proposer 43 formes de brassières de sport adaptées à toutes les morphologies.

Ainsi l’équipementier a fait le choix audacieux de publier sur ses réseaux sociaux 25 poitrines de femmes pour montrer la diversité des corps humains, accompagnées du hashtag #SupportIsEverything. Des photographies qui mettent également en avant les différentes traces que peuvent laisser des vêtements inadaptés après une longue séance de sport.

Une campagne qui a généré plus de 30 000 interactions sur Twitter en quelques jours mais qui n’a pas été accueilli à bras ouvert par tout le monde, certaines personnes demandant même la suppression de la publication la jugeant « non professionnelle ». Un argument contre lequel Adidas n’a pas cédé et a répondu en disant vouloir inspirer les générations futures et les aider à prendre confiance en leur corps.

Et pour aller plus loin, précisons que Joe la Pompe (connu pour dénicher les similarités entre les publicités) a fait le parallèle avec une publicité datant de 1993. En effet, le groupe de mode United Colors of Benetton avait dévoilé à l’époque une affiche très similaire mettant en lumière la diversité des sexes. Comme quoi presque 30 ans plus tard, le débat est toujours autant d’actualité.