adidas vient de dévoiler le troisième maillot de la Selección Mexicana, à quelques mois d’un Mondial 2026 que le pays accueillera pour la troisième fois de son histoire. Baptisé The Mexican Wa(y)ve, le design joue sur un motif tonal MX répété sur l’ensemble du jersey, complété par un col en V et le message Somos México glissé dans le tissu.
Mais la vraie surprise se cache dans la collection lifestyle dévoilée en parallèle par adidas Originals, en collaboration avec Someone Somewhere. Six pièces brodées à la main par des artisanes de Naupan, dans la Sierra Norte de Puebla, viennent prolonger l’identité du maillot bien au-delà du terrain.
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Une relecture lifestyle signée par des mains artisanes
La pièce phare s’appelle l’Artisan JSY. Réinterprétation mode du troisième maillot officiel, elle troque la silhouette sportive pour un col polo et des détails brodés par les artisanes mexicaines. Chaque vêtement de la capsule porte un QR code qui renvoie vers le profil de la personne qui l’a confectionné, un dispositif créatif qui remet du visage humain dans une industrie souvent anonyme.
Du marketing sportif à la valorisation culturelle
Someone Somewhere n’est pas un partenaire choisi au hasard. L’entreprise sociale cofondée par Antonio Nuño collabore avec des centaines d’artisans dans sept des États les plus pauvres du Mexique. Le projet avec adidas avait démarré en juin 2024 autour de la Copa América, mais cette nouvelle étape franchit un cap : pour la première fois, les pièces sont disponibles à la vente auprès du grand public.
Un maillot pensé comme un objet narratif
En reliant le jersey officiel à un travail d’artisanat local, adidas dépasse la simple stratégie d’engagement produit. Pablo Cavallaro, Senior Director Brand Activation chez adidas Mexico, parle d’une « manifestation de l’esprit mexicain dans chaque fil ». Le troisième maillot sera étrenné le 22 mai face au Ghana, et disponible sur adidas.mx ainsi qu’en boutiques sélectionnées dès le 11 mai.
Au-delà de cette capsule mexicaine, adidas a dévoilé en parallèle les maillots officiels de 22 sélections nationales pour le Mondial 2026. De l’Argentine et son dégradé bleu-blanc à l’Allemagne et ses losanges inspirés de 1990, en passant par les brumes maritimes du Japon, chaque tenue raconte sa propre histoire. À retrouver dans le panorama complet des maillots adidas pour la Coupe du monde 2026.
Quand une marque mondiale décide de raconter le travail invisible derrière ses produits, ça crée le genre d’histoire qui reste en mémoire bien après le coup de sifflet final. C’est aussi ce qu’on aime construire à l’agence Creapills. Découvrez nos campagnes.
