Tout New York semble avoir trouvé le pull que David Schwimmer cherche désespérément. Même un chien le porte. Dans « The Red Sweater », un film publicitaire de 60 secondes signé Quince, l’acteur se lance à la poursuite d’un vêtement rouge qui rappelle quelques souvenirs aux amateurs de Friends. Le comédien y apparaît dans son propre rôle, mais Ross n’est jamais très loin.
La marque de mode fait ainsi se rencontrer un souvenir de télévision et le produit à l’origine de son histoire : le pull en cachemire. Avec cette course-poursuite, Quince remet cette pièce au centre de sa communication tout en présentant un nouveau coloris, baptisé Coulis Red. La référence donne envie de regarder ; le vêtement, lui, reste le fil conducteur.
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Un pull rouge qui lui échappe à chaque coin de rue
Le film commence sur un banc. David Schwimmer aperçoit un passant vêtu du fameux pull et décide de le suivre. L’obsession s’installe, jusqu’à dessiner le vêtement dans un carnet. Au fil de ses déplacements, les silhouettes habillées de rouge se multiplient dans les rues de New York. La recherche vire à la poursuite à trottinette, avant que l’acteur puisse enfin enfiler son propre exemplaire.
Le ressort comique tient à ce décalage : tout le monde possède apparemment ce qu’il cherche, sauf lui. Cette abondance traduit aussi le discours de Quince, qui revendique une qualité accessible au plus grand nombre. Plutôt que d’aligner des arguments sur la matière, le film fait du cachemire un objet de désir omniprésent, avec une escalade d’absurdité pour porter le récit.
Schwimmer a également participé à l’élaboration créative, du scénario au montage final, selon le communiqué de la marque. Quince précise que l’acteur était déjà client avant cette collaboration. Son rôle dépasse donc celui d’un visage célèbre venu porter un produit : son jeu comique nourrit directement la mécanique du film.
Un souvenir de sitcom, un vrai produit à vendre
Dans la saison 8 de Friends, un pull rouge oublié chez Rachel sert d’indice pour identifier le père de son bébé. Ross finit par reconnaître le vêtement, révélant ainsi sa paternité. Quince réactive ce souvenir sans reconstituer l’épisode : elle confie à son interprète une nouvelle quête vestimentaire, compréhensible même sans connaître la série.
Le choix du cachemire rattache aussi cette référence à l’histoire de l’annonceur, lancé en 2019 autour d’un pull dans cette matière. Présenté comme le film central de sa plus importante campagne de marque à ce jour, « The Red Sweater » accompagne une déclinaison Coulis Red de plusieurs modèles masculins et féminins. Les fans retrouvent un clin d’œil à Ross ; Quince, elle, leur donne une référence à chercher dans son catalogue.
Le pull rouge de Ross n’est pas le seul détail de Friends à inspirer les marques. Au Royaume-Uni, Savers a puisé dans la passion de Monica Geller pour le ménage avec « Clean Like Monica », des produits ménagers inspirés de Friends . Des sprays aux chiffons en microfibre, le clin d’œil à la sitcom trouve ici une tout autre place dans le quotidien des fans.
