Il y a les Babybel que l’on glisse dans son sac pour les manger, et désormais ceux que l’on accroche à l’extérieur. La célèbre petite portion de fromage rouge s’invite dans l’univers de la mode grâce à une collaboration avec la créatrice britannique Anya Hindmarch, qui en a fait un véritable bijou de sac de luxe.
Connue pour transformer des produits du quotidien en accessoires de mode décalés, la designer s’attaque cette fois à l’un des emballages les plus reconnaissables des rayons alimentaires. Une rencontre inattendue, orchestrée par Pink Key Licensing, qui permet à Babybel de quitter momentanément les supermarchés pour rejoindre un univers bien plus prestigieux.
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Un mini Babybel en cuir à accrocher à son sac
L’accessoire reprend l’apparence du célèbre fromage miniature, avec sa forme ronde et son rouge caractéristique. Mais ici, pas de cire à retirer : le Babybel est confectionné en cuir de chèvre rouge brillant, avec des détails imprimés et embossés qui reproduisent son emballage. Un fermoir métallique doré permet de l’accrocher à un sac ou de l’utiliser comme porte-clés.
Avec ses quatre centimètres de diamètre, ce petit objet conserve les proportions d’un véritable Babybel. Sur le site officiel d’Anya Hindmarch, il est affiché à 195 euros, soit un prix qui rappelle rapidement que l’on se trouve bien dans l’univers du luxe. La boutique officielle propose actuellement de s’inscrire sur une liste d’attente.
Cette création rejoint la collection Anya Brands, dans laquelle la styliste britannique s’amuse depuis plusieurs années à donner une seconde vie à des produits familiers. Heinz, Stabilo ou encore Coca-Cola ont déjà inspiré des accessoires reprenant leurs emballages et leurs codes graphiques.
Quand un emballage devient un accessoire de mode
Pour Babybel, l’intérêt de cette collaboration dépasse le simple objet insolite. La marque dispose d’un atout particulièrement précieux : un produit immédiatement identifiable grâce à sa couleur, sa forme et son emballage. Même reproduit en cuir et vendu dans un environnement de luxe, il reste reconnaissable au premier regard.
C’est précisément sur cette identité visuelle que repose l’opération. En associant un fromage populaire à une maison de mode britannique, Babybel explore un territoire éloigné de son marché habituel, tout en conservant les éléments qui font sa singularité. Le contraste entre un produit alimentaire accessible et un accessoire haut de gamme devient lui-même un sujet de conversation.
Pour le groupe Bel, cette initiative s’inscrit dans une volonté plus large de développer ses marques au-delà de l’alimentaire, notamment à travers la mode, le lifestyle et les collaborations culturelles. Une stratégie qui prend ici une forme particulièrement amusante : un fromage que l’on a toujours eu l’habitude de déballer devient soudain un accessoire que l’on préfère garder bien emballé.
Avant de s’accrocher aux sacs de luxe, le célèbre fromage rouge s’était déjà offert une autre vie loin des rayons frais. En janvier 2026, Babybel s’était associé au producteur Timbaland pour créer des mini-vinyles inspirés de sa cire rouge. Deux univers très différents, mais une même idée : faire de l’identité visuelle de la marque un objet que l’on a envie de garder.
