Pour célébrer ses dix ans, la Région Nouvelle-Aquitaine imagine avec l’agence Le Vestiaire une campagne fondée sur une scène familière : les parents qui continuent de voir leurs enfants comme des petits, même quand ils sont déjà grands. Dans trois films réalisés par Geoffroy Virgery et produits par Novo Corp., ce décalage entre le regard parental et la réalité fait sourire tout en racontant le temps qui passe.
Diffusés du 19 octobre au 2 novembre sur TF1, France Télévisions et YouTube, les spots reprennent la même idée. Les enfants ont grandi, mais leurs parents semblent ne pas l’avoir remarqué. À travers ces moments de vie, la campagne revient sur quelques actions de la Région depuis sa création en 2016.
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Des parents restés quelques années en arrière
Dans « Bivouac », un père tente encore d’effrayer son fils et un ami avec une histoire de loup, comme chaque année. Les deux jeunes hommes, devenus grands, connaissent déjà la suite. La scène accompagne la mise en avant de l’action régionale en faveur de l’environnement : le film évoque notamment 175 zones Natura 2000, 13 réserves et 5 parcs naturels régionaux créés sur le territoire.
« Le Stage » transpose le même décalage dans un atelier industriel. Pour sa première journée d’apprentissage, Mathilde est accompagnée par sa mère, qui la traite encore comme une écolière : elle lui recommande d’écouter son tuteur et de ne pas oublier ses lunettes de protection. La chute rappelle que la Région a financé 500 000 formations professionnelles depuis 2016.
Sur le quai d’une gare, les parents du film « La gare » font leurs adieux avec une émotion débordante à leur fils, qui part simplement au lycée en TER. Lui leur rappelle qu’il rentrera le soir même. La scène introduit le bilan des transports régionaux, avec 43 % de voyageurs supplémentaires depuis 2016.
Dans chaque film, la tendresse un peu envahissante des parents sert de fil conducteur. Elle rend les chiffres plus concrets et donne à la campagne son double sens : en dix ans, la Région a grandi elle aussi, parfois sans qu’on s’en aperçoive.
