À l’occasion d’Octobre Rose, Transavia transforme un support bien connu des voyageurs en outil de prévention. La compagnie aérienne détourne les codes de ses consignes de sécurité pour expliquer les gestes d’auto-palpation et rappeler l’importance du dépistage du cancer du sein.
Imaginée avec l’agence Marcel, l’opération prend la forme d’une brochure pédagogique distribuée à bord. Présentée comme une nouvelle consigne de sécurité, elle invite les passagers à accorder à leur santé la même attention qu’aux instructions données avant le décollage.
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Une carte de sécurité consacrée à l’auto-palpation
La brochure reprend le principe visuel et pratique des documents utilisés dans les avions. Mais au lieu d’indiquer comment attacher sa ceinture ou enfiler un gilet de sauvetage, elle guide les passagers étape par étape dans l’auto-palpation des seins.
Les illustrations et les explications permettent également de mieux identifier les signes qui doivent attirer l’attention. Le document rappelle en parallèle la nécessité d’un dépistage régulier, l’auto-surveillance venant compléter cette démarche sans s’y substituer.
Le choix de la carte de sécurité donne au message un cadre particulièrement cohérent. Transavia s’approprie un objet immédiatement associé à la vigilance et aux gestes à connaître, puis déplace cette logique vers la prévention du cancer du sein. Un détournement simple qui rend le sujet concret, même pour les personnes encore peu familières avec l’auto-palpation.
Un message relayé par les équipages
Le dispositif ne repose pas uniquement sur la brochure. Pendant le vol, les équipages prennent également la parole au moment habituellement réservé aux consignes de sécurité. L’annonce rappelle qu’en ce mois d’Octobre Rose, une instruction supplémentaire mérite l’attention des voyageurs : prendre soin de leur santé, penser au dépistage et en parler autour d’eux.
En associant un support imprimé à une annonce en cabine, Marcel et Transavia installent le message dans un rituel que tous les passagers connaissent. La prévention quitte ainsi les espaces médicaux ou les campagnes d’affichage traditionnelles pour voyager directement à bord des avions.
Ce même principe du support familier détourné au service de la prévention inspire aussi Melanoma Canada. Avec l’agence Rethink, l’organisme inverse la fonction d’un ancien accessoire de plage pour imaginer une couverture de livre anti-UV inspirée du réflecteur solaire, qui transforme la lecture au soleil en geste de protection concret.
