En 2026, Fender fête ses 80 ans. Pour marquer la date, la marque californienne ne sort pas une énième guitare anniversaire mais une collection de lunettes, développée avec le lunetier français French Retro. La capsule sera présentée en avant-première aux professionnels de l’optique au SILMO Paris, du 25 au 28 septembre 2026.
Onze modèles composent cette première collection, chacun pensé comme un clin d’œil à l’univers de la marque : finitions inspirées des corps de guitare, teintes signature et détails directement empruntés à la lutherie électrique. Une manière assez fine de faire sortir un patrimoine musical de son terrain d’origine.
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Quand un héritage rock devient un objet du quotidien
Fender, fondée en Californie en 1946, a façonné l’esthétique du rock avec la Stratocaster et la Telecaster avant de devenir une référence culturelle bien au-delà des instruments. Basculer vers la lunetterie n’est donc pas un simple exercice de licence : c’est prolonger une identité visuelle dans un accessoire de style, porté tous les jours, visible en permanence.
Le détail comme dispositif créatif
Tout l’intérêt de la collection tient dans l’exécution. Touches de manche gravées sur les branches, médiator revisité en signature, écrin façon housse d’instrument : le vocabulaire de la guitare est traduit, pas plaqué. « Fender est un monument de la culture rock, une marque dont chaque courbe raconte une histoire », résume Léa Deronne, designer en chef de la collection.
Le SILMO comme rampe de lancement
Le choix du salon comme point de départ dit beaucoup de la stratégie. Avant le grand public, French Retro adresse les opticiens indépendants, ceux qui feront vivre le récit en boutique. Une activation terrain classique dans la lunetterie, mais renforcée ici par un capital culturel que peu de marques d’optique peuvent mobiliser.
Là où French Retro fait sortir la guitare de son terrain d’origine, un luthier français a suivi le chemin inverse en ramenant un morceau de patrimoine dans l’instrument. Jonathan Berg a passé plus de 1 000 heures à transformer une poutre calcinée de Notre-Dame en guitare électrique jouable, incrustations de laiton inspirées de la rosace sud comprises.
