Difficile de faire plus littéral comme dispositif de brand utility : à l’occasion de HYROX Bangkok, Purra Mineral Water a imaginé un accessoire qui transforme ses propres bouteilles d’eau en kettlebell. Baptisé Purra Kettlebell, l’objet ne se contente pas d’accompagner l’effort physique des athlètes, il en devient littéralement l’instrument.
Le principe repose sur un adaptateur bleu ciel, moulé et floqué au nom de la marque, doté d’une poignée ergonomique de kettlebell et d’un système de verrouillage. Quatre bouteilles d’eau minérale Purra viennent s’y clipser pour former un poids d’entraînement fonctionnel, avec des graduations directement gravées sur le plastique selon le volume utilisé, de 3 kg à 6 kg.
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Un détournement malin de l’aqua bag
L’idée n’est pas totalement nouvelle dans son principe : elle s’inspire des aqua bags, ces sacs lestés à l’eau déjà utilisés dans le fitness pour travailler la préhension et la stabilité. Mais Purra Mineral Water a l’intelligence de transposer ce concept dans le format iconique de la kettlebell, bien plus identifiable et bien plus photogénique sur un stand d’événement sportif. Le choix du format n’est jamais anodin : ici, il permet à la marque de s’inscrire visuellement dans l’univers du renforcement musculaire sans jamais quitter son propre produit.
Une activation terrain pensée pour l’expérience physique
Lors de HYROX Bangkok, le dispositif était accessible sur le stand de la marque, où athlètes et visiteurs pouvaient l’essayer en conditions réelles à travers des squats, des swings ou des transports de charge. En tant que partenaire d’hydratation officiel de la compétition, Purra Mineral Water avait ici une carte à jouer évidente : au lieu de se contenter d’un simple ravitaillement, la marque a construit un véritable marketing expérientiel autour de sa fonction première, l’eau, en la rendant utile bien au-delà de la simple hydratation.
Un succès qui dépasse largement le terrain
C’est surtout en ligne que l’opération a pris une tout autre dimension. Alors que le compte Instagram de la marque ne rassemble que près de 7 000 abonnés, le post dévoilant le Purra Kettlebell a cumulé plus de 30 000 likes en seulement 24 heures. Un ratio qui traduit une viralité rare, portée par un concept simple à comprendre, immédiatement visuel et facilement partageable, exactement les ingrédients qui font une bonne campagne de brand activation sur les réseaux sociaux.
Vers une distribution du kettlebell ?
Face à l’engouement des commentaires et à la demande répétée des utilisateurs, Purra Mineral Water laisse désormais entendre sur ses réseaux qu’une distribution plus large du Purra Kettlebell pourrait voir le jour. Si c’est le cas, la marque tiendrait là un objet promotionnel capable de vivre bien au-delà de l’événement, preuve qu’un bon dispositif créatif peut parfois se transformer en produit à part entière quand il touche juste.
Si le kettlebell inspire Purra Mineral Water pour transformer ses bouteilles d’eau en poids d’entraînement, il inspire aussi, à l’envers, le studio berlinois Sucuk & Bratwurst et la manufacture KPM Berlin. Leur théière en porcelaine reprend la silhouette exacte d’une kettlebell de 8 kg, pour mieux détourner la culture de la performance vers l’éloge du thé et de la lenteur.
