En France, il y a un sport qui écrase tous les autres en termes de popularité, c’est évidemment le football. Alors pour inciter les Français à découvrir le golf, la Fédération française de golf a eu l’idée, avec l’agence Creapills, de venir taquiner ce sport roi en s’appropriant l’univers des plus grands clubs de l’Hexagone, histoire de capter l’attention de leurs supporters avant de les inviter à tenter tout autre chose.
Le principe est simple : emprunter les codes visuels immédiatement identifiables des grands clubs pour capter l’attention de leurs supporters, avant de leur glisser un message qui n’a plus rien à voir avec le ballon rond. Un détournement amusant qui transforme la ferveur partisane en porte d’entrée vers un tout autre sport.
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l'agence créative
de Creapills.
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Une nouvelle étape dans une stratégie d’incitation à la découverte
Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité directe d’une précédente campagne également signée Creapills pour la Fédération française de golf. Au printemps dernier, la Fédération avait déployée l’opération « Tous au golf » dans plus de 350 clubs et sur les réseaux sociaux pour donner envie aux Français de tenter une première initiation. La nouvelle campagne poursuit cette même logique d’incitation à la découverte, avec un dispositif qui mise cette fois sur la notoriété du football pour toucher un public encore plus large.
Chaque visuel s’approprie l’identité d’un club pour glisser un jeu de mots qui bascule discrètement du foot vers le golf. À Marseille, l’invitation à changer de club joue autant sur le nom du club que sur ses crises internes à répétition. À Paris, l’idée de devenir propriétaire d’un club ironise sur la dimension financière du PSG. Lyon se voit proposer de se mettre au vert en clin d’œil à la rivalité stéphanoise, quand Nantes évoque la possibilité de croiser un canari sur le green. La signature « Il n’y a pas que le foot dans la vie, trouvez votre initiation près de chez vous » vient réunir ces déclinaisons locales sous une même intention : élargir la curiosité du grand public sans jamais dénigrer le sport numéro un.
Un dispositif DOOH pour une visibilité nationale
Pour donner à cette prise de parole toute l’ampleur qu’elle mérite, la campagne s’appuie sur un dispositif d’affichage DOOH déployé dans de nombreuses grandes villes françaises, de Nice à Strasbourg en passant par Marseille, Toulouse, Nantes ou Lyon. Une couverture nationale complétée par une présence digitale et sur les réseaux sociaux, qui permet à la Fédération française de golf de toucher les supporters directement là où se joue leur ferveur pour le foot, jusque dans l’espace urbain.
L’intérêt de cette prise de parole tient à ce qu’elle ne cherche pas à convaincre par l’argumentaire classique sur l’accessibilité du golf, mais par un effet de reconnaissance immédiate. En s’habillant des couleurs d’un club de foot, chaque affiche capte un public qui n’aurait spontanément prêté aucune attention à une communication de découverte du golf. C’est une stratégie d’engagement qui mise sur le détournement culturel plutôt que sur la pédagogie frontale, et qui permet à la Fédération française de golf de s’inviter dans une conversation sportive qui ne lui appartient pas naturellement.
Le golf comme sport de la démocratisation
Au-delà du clin d’œil au foot, cette campagne s’inscrit dans une dynamique plus large de démocratisation du golf, portée par une fédération qui enregistre des records de licenciés d’année en année. En misant sur l’humour et la complicité plutôt que sur la performance sportive, la ffgolf construit l’image d’un sport ouvert à tous, accessible sans expérience préalable ni équipement spécifique, et rappelle qu’un premier swing suffit parfois à changer de regard sur toute une discipline. Pour trouver votre initiation près de chez vous, rendez-vous sur ffgolf.org.
